Сегменты Яндекс.Аудиторий для прицельного таргетинга в аукционе

Команда сервиса Яндекс.Аудитории сообщила рекламодателям о появлении возможности таргетинга медийной рекламы по сегментам из Яндекс.Аудиторий не только в рамках Аудиторных пакетов, но и в Аукционе на мобильных и десктопных версиях Яндекса и РСЯ, а также в некоторых видео- и аудиопродуктах.

Дария Харитонова, специалист по контекстной рекламе агентства i-Media:

«Яндекс продолжает радовать нас, совершенствуя свои инструменты. Теперь появилась возможность размещать медийную рекламу на основе аукциона на мобильных и десктопных версиях Яндекса и РСЯ, совмещая сразу две аудиторные настройки. Сочетание сегментов Яндекс.Аудиторий с дополнительным таргетингом поможет максимально эффективно таргетировать рекламу, а формат аукциона сэкономит рекламный бюджет.

Сегменты Яндекс.Аудиторий позволяют показывать рекламу конкретным пользователям, а также похожей аудитории (технология look-alike). Дополнительный таргетинг выберет из этих сегментов наиболее релевантных пользователей. Так, например, можно использовать локальный географический таргетинг, чтобы показывать рекламу только тем пользователям сегмента, которые находятся неподалеку или регулярно бывают в нужной локации. В настройках показа на данный момент доступно 8 видов таргетинга под любые цели.

Это нововведение дает специалистам по контекстной рекламе возможность прицельно таргетировать рекламу, тестировать комбинации аудиторных настроек и оценивать их эффективность в различных тематиках. Кроме того, у аукциона «десктоп+мобайл» есть значительное преимущество перед аудиторными пакетами: реклама показывается пользователям независимо от устройства. Используя сегменты Яндекс.Аудиторий, мы можем работать с пользователями из нашей клиентской базы, а дополнительный таргетинг позволит лучше взаимодействовать с этой аудиторией».

Статистика размещения с условиями показа по сегментам Аудиторий доступна в интерфейсе Дисплея. Подробности о настройке условий показа в Дисплее описаны в Помощи.

Напомним, что Аудитории позволяют использовать для настройки рекламных кампаний собственные данные о целевой аудитории - электронные адреса, телефоны или ID мобильных устройств (например, из CRM). Система найдет этих людей в интернете, используя свои знания о пользователях Яндекса и их устройствах, и сформирует сегмент для таргетинга.

Сервис Яндекс.Аудитории, связывающий офлайновые данные с онлайновыми, был запущен Яндексом в конце июня 2016 года. В конце сентября в Яндекс.Метрике появились новые сегменты для таргетинга рекламных сообщений при помощи Яндекс.Аудиторий. Они позволяют нацеливать рекламу не только на клиентов, которые взаимодействовали с рекламодателей в офлайне, но и на посетителей сайта и пользователей приложения.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

preview Яндекс планирует запуск сервиса по продаже билетов на общественный транспорт

Яндекс планирует запуск сервиса по продаже билетов на общественный транспорт

Компания Яндекс разрабатывает сервис по продаже билетов на все виды городского, междугороднего и международного общественного транспорта
preview Google снова уличили в покупке платных ссылок

Google снова уличили в покупке платных ссылок

На форуме Google Webmaster Help появилась информация, что Google платит $100 тысяч в год за размещение ссылки с логотипом компании на странице спонсоров Apache
preview Google AdSense запускает новый дизайн рекламных блоков

Google AdSense запускает новый дизайн рекламных блоков

Сервис контекстной рекламы Google AdSense представил новый дизайн текстовых рекламных блоков. Теперь они будут оформлены в минималистичном стиле
preview Google меняет подход к генерации GCLID

Google меняет подход к генерации GCLID

Google сообщил о предстоящем изменении подхода к генерации GCLID (Google Click ID...
preview СМИ: Google не планирует продавать новые смартфоны в России

СМИ: Google не планирует продавать новые смартфоны в России

Компания Google намерена увеличить число стран, в которых будет продаваться первый самостоятельно разработанный ею смартфон Pixel, однако войдет ли в их число Россия, пока не...
preview API Директа: изменения в структуре дерева регионов - Украина и страны Балтии

API Директа: изменения в структуре дерева регионов - Украина и страны Балтии

Команда API Яндекс.Директа сообщила, что через несколько недель в структуре дерева регионов в Директе произойдут несколько важных изменений: 1