Mail.Ru Group запускает триггерную платформу для повышения эффективности ситуативной рекламы

Компания Mail.Ru Group сообщила о запуске триггерной платформы, позволяющей определять оптимальный момент для запуска рекламной кампании в определенное время в том или ином регионе. Система сама анализирует информацию, отвечающую заданным рекламодателем условиям и принимает решение о возможности показа рекламного сообщения на проектах Mail.Ru Group.

Благодаря доступу к большим данным (big data), которые генерируются ресурсами Mail.Ru Group, платформа способна определять оптимальный момент для запуска кампании. Уникальность инструмента в том, что данные статистики могут быть использованы в режиме ежедневного обновления, это позволяет запускать рекламные кампании в рекордно короткие сроки.

Передача сигнала о возможности показа рекламы в регионе в систему управления рекламой осуществляется по API. За счет использования собственных данных принятие решения о срабатывании триггеров происходит с минимальной задержкой и высокой точностью. Некоторые триггеры могут иметь шкалы выраженности. Чем выше уровень выраженности триггера в регионе, тем большая частота рекомендуется для размещения.

Платформа уже начала использоваться для категории «фармацевтика»: она позволяет сделать рекламу лекарственных препаратов еще более релевантной.

Первая рекламная кампания, которая осуществляется совместно с Reckitt Benckiser (бренд Strepsils) и агентством Havas Media основывается на мониторинге заболеваемости гриппом и ОРВИ. Платформа анализирует посещения релевантных страниц и разделов проекта Здоровье Mail.Ru, оценивает изменения погоды по регионам, а также анализирует иные данные, в том числе проприетарные данные рекламодателя. На основе анализа указанных источников, прогнозируется рост заболеваемости ОРВИ по регионам страны и автоматически усиливается рекламная активность в нужных регионах. Срабатывание одного или нескольких предустановленных триггеров будет означать готовность к запуску рекламной кампании.

Элина Исагулова, коммерческий директор Mail.Ru Group:

«Мы постоянно разрабатываем новые продукты и инструменты для перспективных сегментов рекламного рынка. У фармацевтического сегмента большой потенциал роста; в ответ на спрос, который он создает, мы разработали технологию, позволяющую локализовать потенциальные проблемы пользователей с минимальными задержками во времени, используя данные проектов Здоровье Mail.Ru и Погода Mail.Ru. С помощью триггерной платформы рекламодатели смогут реагировать на все изменения быстрее, опираясь на алгоритмы, подтвержденные статистикой государственных научно-исследовательских учреждений. Платформа тестировалась на базе публично доступных данных НИИ гриппа и ВОЗ (Всемирной организации здравоохранения) за прошедшие периоды».

Фармацевтика это только первый проект для этой платформы, в дальнейшем планируется поддержать триггеры для рекламы продуктов других отраслей.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview AdWords прекращает поддержку функции «Эксперименты в кампаниях»

AdWords прекращает поддержку функции «Эксперименты в кампаниях»

Google AdWords объявил, что в ближайшем будущем функция «Эксперименты в кампаниях» будет отключена. Вместо неё рекламодателям будут доступны «Проекты кампаний и эксперименты»
preview Google Keyword Planner видоизменяет ключевые слова

Google Keyword Planner видоизменяет ключевые слова

Планировщик ключевых слов Google AdWords может менять заданные ключевые слова на собственные варианты и показывать статистику по ним
preview НЦИ России разработал платформу для хранения больших объемов данных

НЦИ России разработал платформу для хранения больших объемов данных

Входящий в структуру «Ростеха» Национальный центр информатизации (НЦИ) разработал технологическую платформу, с помощью которой можно создавать защищенные системы хранения...
preview Google AdWords обновил инструмент предпросмотра объявлений

Google AdWords обновил инструмент предпросмотра объявлений

В связи с предстоящим переходом на развёрнутые текстовые объявления Google AdWords обновил инструмент для предварительного просмотра рекламы
preview Роскомнадзор займется защитой личных данных россиян

Роскомнадзор займется защитой личных данных россиян

Государство обеспечит защиту личных данных россиян, включающих информацию об их визитах, покупках и прочих действиях в интернете, представляющих интерес для бизнес-структур или...
preview Российский рекламный рынок к концу 2016 года вырастет на 6.2%

Российский рекламный рынок к концу 2016 года вырастет на 6.2%

В 2016 году рост рекламных инвестиций на глобальном уровне закрепится на уровне 4,4% и в денежном выражении составит $548.2 млрд