В Facebook стало доступно отслеживание офлайн-конверсий

С недавнего времени в настройках рекламы на Facebook стало доступно отслеживание конверсий по офлайн-каналам – покупок в обычных магазинах или заказов по телефону. Нововведение позволит рекламодателям выяснить, какие действия совершает пользователь вне Сети после нажатия на их объявление.

Для отслеживания офлайн-конверсий нужны:

  • Группа файлов с данными об офлайн-событиях. Группа офлайн-событий — это наборы данных о действиях вне сети, которые нужно загрузить на Facebook. При создании рекламы теперь можно подключить группу офлайн-событий, которая позволяет соотнести действия вне сети с рекламой на Facebook. Данные из загруженной группы офлайн-событий должны содержать идентификаторы, позволяющие сопоставить эти события с людьми из целевой аудитории. Это позволит Facebook измерять указанные события как результат просмотра или взаимодействия с рекламой на Facebook. Для создания групп офлайн-событий необходим аккаунт Business Manager.
  • Рекламный аккаунт Facebook. Для запуска рекламы на Facebook нужен рекламный аккаунт.
  • Аккаунт Facebook Business Manager. Business Manager позволяет компаниям делиться материалами и контролировать доступ к своим рекламным аккаунтам, бизнес-страницам и другим ресурсам на Facebook.

Более подробная информация о нововведении содержится в справочном центре Facebook Business.

Руслан Адиев, менеджер по таргетированной рекламе ArrowMedia:

«Facebook в последнее время очень динамично развивает свои рекламные инструменты, значительно опережая рынок в целом. И новинка по отслеживанию офлайн-событий прямое тому доказательство.

Инструмент помогает выйти за границы интернет-рекламы и связать показ объявления с покупкой офлайн. В основном идентификация пользователей идёт по 2-м параметрам: e-mail и номер мобильного телефона. Тем не менее, Facebook рекомендует передавать и другие параметры для того, чтобы определить максимальное количество пользователей (имя, фамилия, регион, дата рождения и многое другое). Также необходимо передавать данные о действии пользователя в офлайне: покупка, ее сумма и дата совершения. Вся эта информация позволит с предельной точностью определить покупателя на Facebook и двусторонне оценить эффективность текущих рекламных кампаний, получая информацию не только об онлайн-покупках, но и об офлайн-конверсиях. А списки покупателей можно использовать аналогично другим системам - показывать им специальные предложения и т.д.

Данный инструмент будет полезен почти всем клиентам, продающим что-то в офлайне: от небольшого кафе до девелоперов элитной коммерческой недвижимости».

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

preview В YouTube появятся фотографии, текстовые посты и опросы

В YouTube появятся фотографии, текстовые посты и опросы

YouTube работает над запуском Backstage – нового раздела, в котором создатели контента смогут делиться фото, текстовыми постами, ссылками, опросами и видео со своими...
preview Клавиатура Word Flow для iOS получила встроенный поиск Bing

Клавиатура Word Flow для iOS получила встроенный поиск Bing

Компания Microsoft обновила виртуальную клавиатуру Word Flow для iOS, добавив интеграцию с поисковой системой Bing
preview 25% рекламы в Instagram приходится на видео

25% рекламы в Instagram приходится на видео

Каждое четвёртое рекламное объявление в Instagram – видео. Об этом свидетельствуют данные отчёта Sensor Tower за второй квартал 2016 года
preview Власти Франции и Германии обяжут мессенджеры открыть доступ к данным

Власти Франции и Германии обяжут мессенджеры открыть доступ к данным

Министры внутренних дел Франции и Германии намерены разработать закон, который обяжет интернет-компании открыть правоохранительным органам доступ к зашифрованным данным...
preview В Яндекс.Почте появился компактный режим для списка папок

В Яндекс.Почте появился компактный режим для списка папок

Команда Яндекс.Почты сообщила о появлении в новом почтовом интерфейсе компактного режима для списка папок
preview В ICQ появилась функция обработки фото через нейронные сети

В ICQ появилась функция обработки фото через нейронные сети

В мессенджере ICQ появилась функция обработки фото через нейронные сети. Об этом сообщает vc.ru, со ссылкой на сообщение Mail.ru Group