Социальные сети отнимают клиентов у видеоплатформ

Маркетологи теряют интерес к YouTube

Социальные сети становятся основным каналом распространения digital-видео. 65% маркетологов при планировании рекламных кампаний отдают предпочтение Facebook, Snapchat и Twitter, а не видеоплатформам. Таковы результаты опроса, проведенного компанией Trusted Media Brands.

У агентств ситуация прямо противоположная - 62% предпочитают работать с видеоплатформами, а 51% с соцсетями.

Менее популярными у рекламистов являются DSP-платформы (Videology, Tremor Video) - в качестве партнеров их выберут 34% респондентов. Полноценные видеосервисы (Hulu, сайты вещателей и кабельных операторов) и рекламные сети набрали по 28%. Наименее популярными оказались такие интернет-издания как BuzzFeed, Vice, Vox и многоканальные сети (Maker Studios, Awesomeness TV, Fullscreen).

Согласно исследованию, расходы на цифровую видеорекламу продолжат расти. Увеличить бюджеты на digital-видео в течение 12 месяцев планируют 65% агентств и 42% маркетологов. В среднем на digital-видео приходится четверть рекламных затрат, причем треть данной статьи расходов приходится на programmatic. Больше тратить на новую технологию намерены 51% агентств и 32% маркетологов.

You_Tube_stat

Один из главных трендов - прямые трансляции. Инвестировать в это направление готовы 71% опрошенных, еще 18% точно будут вкладываться в live stream. Главными площадками рекламисты видят Facebook (70% агентств и 72% маркетологов) и YouTube (59% против 69%). Меньшей популярностью пользуются Snapchat, Periscope и Vine.

Если посмотреть на форматы digital-видео, то охотнее всего респонденты будут вкладываться в брендированный контент (45%). Медленнее будут увеличиваться бюджеты на пре-, мид- и пост-роллы (42%) и баннеры, встроенные в видео (31%). Согласно опросу, последний формат ожидает наибольший отток средств.

О том, что баннеры теряют свою популярность в пользу нативных и видеоформатов, специалисты Trusted Media Brands предупреждали еще в начале 2016 года. Результаты январского исследования показали, что многие рекламные агентства и их клиенты намерены переключится на другие форматы в 2016 году. Самыми популярными форматами мобильной рекламы в нынешнем году станут нативная реклама и видео.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview AdWords отключает поддержку шаблона TrueView в медийных кампаниях

AdWords отключает поддержку шаблона TrueView в медийных кампаниях

Начиная с 26 сентября, Google AdWords приступит к отключению поддержки объявлений шаблона TrueView в медийных кампаниях (ID шаблона – 231) и больше не будет принимать новые...
preview Рынок интернет-торговли в США вырос на 16% во II квартале 2016

Рынок интернет-торговли в США вырос на 16% во II квартале 2016

По данным министерства торговли США, во II квартале 2016 года рынок e-commerce в стране вырос на 16% год к году и достиг $97,3 млрд
preview Baidu финансирует разработку лазерных радаров для беспилотных автомобилей

Baidu финансирует разработку лазерных радаров для беспилотных автомобилей

Китайский поисковик Baidu совместно с автомобильным концерном Ford инвестировал $150 млн. в компанию-создателя лазерных радаров (LiDAR) Velodyne
preview Компании приступили к освоению производства оборудования для исполнения «закона Яровой»

Компании приступили к освоению производства оборудования для исполнения «закона Яровой»

Российские компании начали осваивать производство оборудования для исполнения «закона Яровой»
preview ФАС рассмотрит дело против Apple 13 сентября

ФАС рассмотрит дело против Apple 13 сентября

Федеральная антимонопольная служба России (ФАС) 13 сентября рассмотрит административное дело, возбужденное в отношении американской компании Apple по подозрению в координации...
preview В Google AdWords появилась кнопка быстрого экспорта отчёта в Редактор

В Google AdWords появилась кнопка быстрого экспорта отчёта в Редактор

Google продолжает интегрировать Редактор отчетов с основным функционалом AdWords