Видеореклама в Twitter обеспечивает прямой отклик

Видеореклама в Twitter привлекает внимание потребителей и способна удерживать его необходимое количество времени. Даже несмотря на то, что в сервисе микроблогов пользователям транслируется непрерывный поток контента в режиме реал-тайм. К такому выводу приходят аналитики из Dentsu Aegis Network и MediaSciencе по итогам очередного исследования.

Цель эксперимента сводилась к тому, чтобы выявить наличие прямого отклика на обращение бренда к потребителям при помощи видеорекламы. Также исследователи изучали общее отношение аудитории к подобному формату.

Результаты оказались следующими:

  1. Twitter – единственная площадка в интернете, уровень восприятия видеорекламы пользователями которой остаётся прежним даже при увеличении её количества в ленте. Аудитория как десктоп-, так и мобильной версий сервиса с одинаковым вниманием относится к платному и органическому контенту.
  2. Показатель прямого отклика пользователей на объявления мобильной рекламы в Twitter аналитики оценивают как «крайне высокий». Также социальная сеть демонстрирует высокий уровень вовлечённости людей во взаимодействие с брендами и высокую активность потребителей в плане рекомендаций.
  3. Пользователи усваивают содержимое рекламных обращений на мобильных устройствах быстрее, чем на десктопах. При этом уровень повторного взаимодействия с брендами в мобильной версии сервиса остаётся стабильно высоким.
  4. Аудитория, которой показывали рекламные видео в Twitter, на 12% активнее рекомендовала продукцию друзьям и родственникам, чем зрители, просмотревшие ролики этих же брендов по телевизору. При этом пользователи в целом относятся к рекламе в Twitter вдвое лояльнее, чем к рекламе на телевидении.
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Доля рынка Apple в Китае снизилась почти на 2% за год

Доля рынка Apple в Китае снизилась почти на 2% за год

К концу июня 2016 доля рынка Apple в Китае снизилась на 1,8% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года и составила 17,9%...
preview Apple грозит штраф в 5 млн рублей за координирование цен на iPhone

Apple грозит штраф в 5 млн рублей за координирование цен на iPhone

Apple грозит штраф размером до пяти млн рублей за координирование цен на iPhone 6s и iPhone 6s Plus у российских ритейлеров
preview Google начал тестировать новый интерфейс AdWords

Google начал тестировать новый интерфейс AdWords

Google приступил к тестированию нового интерфейса AdWords. Об этом говорят сообщения отдельных рекламодателей в Twitter
preview FTC обвинила ритейлера в недобросовестном запуске контекстной рекламы

FTC обвинила ритейлера в недобросовестном запуске контекстной рекламы

Федеральная Торговая Комиссия США (FTC) обвинила торговца контактными линзами 1-800 Contacts в недобросовестной конкуренции при запуске контекстной рекламы
preview Instagram позволит сохранять черновики постов

Instagram позволит сохранять черновики постов

Instagram тестирует возможность сохранять посты в качестве черновиков. Новую функцию «Save draft» заметили пользователи из США и Германии. Forget Stories
preview В ближайшие дни TNS перейдет под контроль государства

В ближайшие дни TNS перейдет под контроль государства

Дочерняя компания ВЦИОМ «ВЦИОМ-медиа», завершает покупку TNS у британской WPP, сделка должна быть закрыта в течение нескольких дней