Twitter предоставил рекламодателям больше статистики из сервиса Klout. Это позволит агентствам и отдельным представителям брендов получать более развёрнутую статистику взаимодействия пользователей с рекламой и платными промо-материалами.
Нововведение позволит клиентам сервиса микроблогов:
- На основании данных Klout составлять рейтинги активности и влиятельности лидеров мнений для последующей оценки потенциальных рекламных и коммуникационных возможностей.
- Анализировать обсуждения рекламных объявлений подписчиками и на основании этого разделять их на различные целевые группы.
- Сегментировать пользователей на основании релевантности их интересов тематике рекламного сообщения для дальнейшего социально-демографического анализа.
- Оценивать характер обсуждений продуктов конкурентов, работающих в той же нише, что и рекламодатель. Это поможет генерации новых идей и стратегий контент-маркетинга.
Улучшенный функционал Klout уже доступен всем представителям торговых марок и агентствам в рамках обновлённого функционала Gnip 2.0 в Twitter.
Впервые набор инструментов для измерения влияния тех или иных брендов в социальных медиа появился в Klout ещё в 2013 году. С тех пор функционал постоянно совершенствовался и развивался, а в Klout добавлялись данные из самых разных социальных ресурсов и поисковых систем. В мае прошлого года сервис социальной аналитики объявил о добавлении компетентности в определённой области в число факторов, на основании которых рассчитывается показатель влиятельности Klout Score. Теперь все эти возможности доступны рекламодателям Twitter в функционале сервиса микроблогов.
