Mail.Ru Group ввела платную подписку на комментарии в новостном агрегаторе Новости Mail.Ru. Стоимость подписки составляет 59 рублей в месяц.
Оплатить подписку можно банковской картой или через Яндекс.Деньги. Автоматическое продление подписки не предусмотрено, но при написании комментария система уведомляет, сколько дней осталось до окончания.
При оплате подписки пользователь соглашается с подробными правилами комментирования. Среди них: отсутствие мата, призывов к насилию и свержению власти, также не принимаются комментарии, не удовлетворяющие «общепринятым нормам морали» или «внутренний политике Mail.ru».
Анатолий Рожков, директор медиапроектов Mail.Ru Group:
«Некоторое время назад мы отключили возможность комментирования на проекте Новости Mail.Ru. У нас была следующая гипотеза: обсуждение материалов сместилось в сторону социальных сетей, где пользователи расшаривают новость, дополняют её своим мнением, вступают в дискуссии с друзьями.
Непосредственно на самом проекте дискуссии широкого круга пользователей зачастую выглядели неприглядно, не добавляли ценности новостному контенту, не способствовали вовлечению аудитории и накладывали на нас обязательства по модерации, поэтому отказ от возможности комментировать на тот момент идеально соответствовал времени.
Однако лояльная к проекту аудитория постоянно просила вернуть этот функционал: очевидно, скучала по былым «жарким» дискуссиям. Мы приняли компромиссное решение - соорудить естественный барьер в виде платной подписки (59 рублей в месяц) на комментарии. Это оставит желающим возможность высказаться, но сократит количество малоценных эмоциональных реплик».
Доступ ограничен только к комментариям на проекте «Новости Mail.Ru»: на других медийных проектах холдинга, например, «Hi-Tech Mail.Ru», «Леди Mail.Ru» и «Недвижимость Mail.Ru», подписка не требуется, а комментировать можно при помощи аккаунта на Mail.Ru или профиля в соцсетях.
Рассматривать подписку как «заметный источник прибыли» в Mail.Ru Group пока не планируют, сообщил Рожков.
«Рассматривать функционал платных комментариев как заметный источник дифференцированной выручки нам бы, безусловно, хотелось. Однако говорить об этом преждевременно.
Сейчас это эксперимент, поэтому у пользователей нет возможности купить больше месяца доступа. Пока эксперимент проводится только на «Новостях Mail.Ru», на всех остальных медиапроектах возможность комментирования остается бесплатной, как и раньше».
Напомним, не так давно Mail.Ru Group ввела платную блокировку рекламы в своей социальной сети Одноклассники. А в скором времени ожидается введение платных опций в музыкальном разделе ВКонтакте.
