Google: персонализация и кросс-промоушн – основные понятия в интернет-маркетинге

Сегодня в маркетинге наметился ряд очевидных тенденций: обилие микромоментов, кросс-платформенность и кросс-канальность. К таким выводам пришли представители крупнейшей в мире интернет-корпорации по итогам исследования в рамках проекта Think With Google.

Исследователи подробно рассмотрели каждый из аспектов:

  • Множество микромоментов. Так, один покупатель автомобиля совершает до 900 различных действий прежде, чем решиться на его приобретение.
  • Кросс-платформенность. Сегодня более 75% совершеннолетних интернет-пользователей в возрасте от 18 до 54 лет начинают свою активность на одном устройстве, а затем – продолжают на другом.
  • Кросс-канальность. 76% пользователей, осуществляют поиск на смартфонах только для того, чтобы посетить заведение поблизости в течение дня.

В этой связи маркетологам рекомендуется пересмотреть традиционные подходы к работе с аналитикой. Важно наметить важнейшие цели своего бизнеса и использовать только те инструменты и подходы, которые приводят к объективной оценке KPI, основанных на достижении этих целей.

Также сегодня на первое место выходят такие понятия как персонализация и кросс-промоушн. Собирая и анализируя данные статистики, важно детально отследить все фактические перемещения пользователя, заполнив пробел между его первичным действием на мобильном устройстве и фактическим посещением магазина. Выстраивание последовательностей с учётом каждого действия клиента и правильная их интерпретация должны стать приоритетной задачей для бизнеса.

Не случайно на днях представители AdWords сообщили, что в ближайшем времени кросс-девайс конверсии будут автоматически добавляться в столбец «Конверсии». Таким образом, рекламодатели смогут получить полное представление об эффективности своих кампаний. Запуск этого изменения будет начат с 6 сентября 2016 года.

О том, что Google планирует расширить доступ к функции учёта фактических посещений магазинов в AdWords стало известно ещё в мае. В настоящее время эта функция доступна 1000 рекламодателей в 11 странах. С момента её запуска в 2014 году Google отследил более 1 млрд посещений офлайн-магазинов, совершённых пользователями после кликов по рекламным объявлениям.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Email-маркетинг стал ведущим каналом для привлечения новых клиентов

Email-маркетинг стал ведущим каналом для привлечения новых клиентов

Для большинства мелких и средних ритейлеров в США email-маркетинг является ведущим каналом для привлечения новых клиентов и удержания старых
preview Google расширил охват объявлений TrueView Video Discovery

Google расширил охват объявлений TrueView Video Discovery

Google сообщил, что рекламные объявления TrueView Video Discovery (ранее TrueView In-Display) появятся в результатах мобильного поиска...
preview Дуров предлагает сделать Крым «информационным офшором»

Дуров предлагает сделать Крым «информационным офшором»

Основатель сервиса Telegram Павел Дуров предложил создать в Крыму «информационный офшор» - территорию, где не будут действовать авторские права и патенты американских и...
preview Фонд «Индата» готовит запуск проекта по анализу инфраструктуры интернета

Фонд «Индата» готовит запуск проекта по анализу инфраструктуры интернета

Фонд развития сетевых технологий «Индата» готовит к сентябрю 2016 года запуск проекта по анализу инфраструктуры интернета
preview Likqid Media представила инструмент для управления видеорекламой на Flash и HTML5

Likqid Media представила инструмент для управления видеорекламой на Flash и HTML5

Компания Likqid Media представила инструмент LKQD Fusion, призванный облегчить процесс автоматизированного управления закупкой рекламы в период активного перехода от Flash к...
preview Мессенджерам не придется сертифицировать средства шифрования при передаче сообщений

Мессенджерам не придется сертифицировать средства шифрования при передаче сообщений

Интернет-сервисам не потребуется сертифицировать средства шифрования при передаче сообщений в сети в рамках исполнения «закона Яровой»...