Команда Google AdSense поделилась советами о том, как извлечь максимальную пользу из такого популярного инструмента как #хэштеги.
«Хэштеги просты в использовании и могут привлечь новых пользователей к контенту сайта, если вы понимаете, как они работают. По существу, когда значок # используется перед группой слов, фраза автоматически превращается в ссылку, по которой можно производить поиск. Таким образом, к обсуждению на данную тему может присоединиться любой интернет-пользователь», - говорится в блоге сервиса.
Использование хэштегов можно свести к двум основным вариантам:
- Создание собственных уникальных хэштегов для организации контента и начала обсуждения.
- Использование существующих хэштегов. С помощью инструментов поиска в социальных сетях можно найти трендовые хэштеги, которые релевантны аудитории ресурса. С их помощью можно поделиться своим взглядом на обсуждаемые события.
Чтобы извлечь максимальную пользу из хэштегов, в AdSense рекомендуют придерживаться следующих рекомендаций:
Что нужно делать:
- Используйте от одного до трёх хэштегов на одну публикацию;
- Добавляйте хэштеги, релевантные вашей аудитории или те, которые используются в вашей отрасли.
- Сделайте хэштеги предельно конкретными. С их помощью пользователи смогут найти именно тот контент, который им нужен.
- В хэштегах можно использовать буквы и цифры.
- Создавайте короткие хэштеги.
Чего следует избегать:
- Не объединяйте слишком много слов в одном хэштеге. Такие хэштеги плохо читаются и хуже воспринимаются пользователями.
- Не используйте знаки препинания и пробелы, они могут разбить ссылку.
- Не используйте один и тот же хэштег дважды в одной публикации.
В Google AdSense надеются, что эти простые советы помогут издателям сделать свою контент-стратегию более эффективной.
Своим опытом использования хэштегов с редакцией Searchengines.ru поделилась компания BDBD (Кокос Group).
«Умелое и своевременное использование хэштегов может серьезно повысить узнаваемость бренда. К примеру, работая над SMM интернет-магазина PurePassion, мы заметили, что любительницы poledance очень активны в Instagram. Опытные полденсеры и тренеры склонны привлекать к себе внимание и делиться успехами в соцсети, поэтому мы решили провести эксперимент и предоставить им возможность стать знаменитыми с помощью аккаунтов магазина в Instagram и ВКонтакте. Создали хештег #purepassionstarsи опубликовали несколько снимков пользователей с ним, отметкой аккаунта пользователя, сделавшего фотографию и призывом делиться своими успехами в poledance c указанием нашего тега. Подписчицы группы подхватили идею и стали выкладывать фото своих достижений,добавляя наш хэштег. Для увеличения внимания админы группы делали в паблике репосты фотографий девушек, которые использовали придуманный нами тег. Вскоре очень многим увлеченным poledance девушкам захотелось, чтобы их фотографии оказались в группе с большим числом участников и они стали активно использовать тег.
Таким образом #purepassionstars охватывал новую аудиторию.Постепенно он стал появляться в предложенных метках, когда пользователи выбирали подходящий тег на тему #poledance. Благодаря этой нехитрой механике существенно повысилась узнаваемость бренда, а прирост количества подписчиков аккаунта магазина в соцсетях увеличился.
Помимо событийного использования тегов помогает разделение целевой аудитории не на узкие группы по интересам, а наоборот ее расширение по образу жизни. Например, косметические и дизайнерские бренды могут найти своих покупателей по хэштегу #лифтолук, а магазины детских товаров по популярным тегам среди целевой аудитории, которые напрямую не связаны с детьми, к примеру, #инстамир», - рассказала Виктория Абрамова, SMM-менеджер BDBD (Кокос Group).
