С точки зрения продвижения бренда размещение рекламы на премиальных площадках, таких как сайты The New York Times и Hearst, оказывается в 3 раза эффективнее, чем закупка показов на менее авторитетных и популярных ресурсах. К такому выводу приходят аналитики из агентства comScore по итогам очередного эксперимента.
В исследовании принимали участие 15 крупных компаний, которые ранее запускали медийную рекламу как на премиальных, так и на более дешёвых площадках. Конечная цель кампаний сводилась к повышению узнаваемости бренда. Рекламодателями выступали крупные производители товаров для дома, электроники, потребительской продукции, телекоммуникационные компании и автомобильные концерны. Реклама транслировалась на площадках таких издателей, как: The New York Times, ABC, NPR и Condé Nast.
В ходе эксперимента удалось установить, что показатель видимости рекламных блоков на премиум-площадках составил 50% против 45% — на менее известных сайтах. При этом посетители крупных ресурсов проводили больше времени на страницах с рекламой, чем пользователи непремиальных площадок.
Помимо высокого viewability, для объявлений, которые размещаются на премиум-сайтах, гало-эффект будет гораздо заметнее, чем при размещении той же рекламы на менее популярных ресурсах. В целом, эффективность рекламы, транслирующейся на крупных площадках, оказывается на 67% выше.
«Особые преимущества реклама на премиальных площадках предоставляет тем кто, главным образом нацелен на повышение узнаваемости бренда среди потребителей», — сообщается в отчёте.
Также выяснилось, что именитые сайты, как правило, размещают рекламный контент невысокого качества в подвале страницы, поэтому показатель видимости для таких объявлений будет ниже. Качественный рекламный контент от этого будет лишь выигрывать.
