Реклама на премиальных площадках в 3 раза эффективнее для брендинга

С точки зрения продвижения бренда размещение рекламы на премиальных площадках, таких как сайты The New York Times и Hearst, оказывается в 3 раза эффективнее, чем закупка показов на менее авторитетных и популярных ресурсах. К такому выводу приходят аналитики из агентства comScore по итогам очередного эксперимента.

3

В исследовании принимали участие 15 крупных компаний, которые ранее запускали медийную рекламу как на премиальных, так и на более дешёвых площадках. Конечная цель кампаний сводилась к повышению узнаваемости бренда. Рекламодателями выступали крупные производители товаров для дома, электроники, потребительской продукции, телекоммуникационные компании и автомобильные концерны. Реклама транслировалась на площадках таких издателей, как: The New York Times, ABC, NPR и Condé Nast.

В ходе эксперимента удалось установить, что показатель видимости рекламных блоков на премиум-площадках составил 50% против 45% — на менее известных сайтах. При этом посетители крупных ресурсов проводили больше времени на страницах с рекламой, чем пользователи непремиальных площадок.

2

 

Помимо высокого viewability, для объявлений, которые размещаются на премиум-сайтах, гало-эффект будет гораздо заметнее, чем при размещении той же рекламы на менее популярных ресурсах. В целом, эффективность рекламы, транслирующейся на крупных площадках, оказывается на 67% выше.

«Особые преимущества реклама на премиальных площадках предоставляет тем кто, главным образом нацелен на повышение узнаваемости бренда среди потребителей», — сообщается в отчёте.

Также выяснилось, что именитые сайты, как правило, размещают рекламный контент невысокого качества в подвале страницы, поэтому показатель видимости для таких объявлений будет ниже. Качественный рекламный контент от этого будет лишь выигрывать.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Жители США всё чаще публикуют негативные твиты о работе

Жители США всё чаще публикуют негативные твиты о работе

Жители Восточного побережья США чаще других публикуют отрицательные твиты о своей работе. В целом по стране наметился рост недовольства работодателями
preview Во ВКонтакте и Моем Мире появилась возможность оплаты в иностранных валютах

Во ВКонтакте и Моем Мире появилась возможность оплаты в иностранных валютах

Компания Mail.ru сообщила о появлении в социальных сетях ВКонтакте и Моем Мире возможности совершения платежей в иностранной валюте
preview Госкомпании обязаны будут отдавать предпочтение российскому софту

Госкомпании обязаны будут отдавать предпочтение российскому софту

Госкомпании, закупая софт, в обязательном порядке должны будут отдавать предпочтение отечественному программному обеспечению
preview Mail.ru Group легализовала музыку для своих социальных сетей

Mail.ru Group легализовала музыку для своих социальных сетей

Mail.ru Group подписала соглашение о лицензировании аудио- и видеоконтента с United Music Agency и Universal Music Group
preview Domain Level Metrics покажет сводную статистику по Moz, SEMRush и Alexa

Domain Level Metrics покажет сводную статистику по Moz, SEMRush и Alexa

Новый инструмент позволяет отслеживать более 80 показателей одновременно, включая входящие ссылки, трастовость сайта и другие
preview Check Trust запустил бесплатный инструмент проверки «продажности» сайтов

Check Trust запустил бесплатный инструмент проверки «продажности» сайтов

Команда сервиса Check Trust запустила новый инструмент определения «продажности» сайтов, с говорящим названием «Барыга Чекер»