Google запускает ряд нововведений в торговых кампаниях

Google объявил о запуске нескольких нововведений в торговых кампаниях, включая новый формат товарных объявлений.

Товарные объявления в формате «Витрина»

Самым крупным нововведением стал запуск нового формата товарных объявлений, получившего название Showcase Shopping Ads. Эти объявления будут показываться по широким небрендированным поисковым запросам, вроде [женские платья], [уличная мебель] и т.п. По данным компании, 40% товарных запросов составляют фразы именно такого рода.

«Раньше для таких нечётких запросов Google показывал рекламные объявления с определённым товаром. Это редко привлекало внимание пользователей, которые не знали, что именно они хотят купить. Товарные объявления в формате «Витрина» помогают пользователям заглянуть чуть дальше и понять, что они хотят купить, и где могут это сделать. Например, в ответ на запрос «летнее платье» глобальный продавец одежды и обуви ASOS может наглядно представить свою коллекцию платьев», - комментируют нововведение в Google.

Showcase Shopping Ads будут включать главное изображение и два более мелких боковых фото, имеющих отношение к поисковому запросу. В нижней части объявления будет расположено промо-сообщение или же указано расстояние к магазину, если речь идёт о рекламе местного ассортимента (Local Inventory Ads).

showcase_ads

По клику на объявление пользователи будут переадресованы на целевую страницу с товарами продавца, релевантными запросу.

Оплата с рекламодателей будет взиматься при клике пользователя на один из товаров на целевой странице ритейлера. За переходы из результатов поиска компании платить не будут.

Этот формат совершенно новый, поэтому Google пока не накопил статистики по его эффективности. Однако многие ритейлеры, вероятно, переработают свои стратегии для оптимизации их под более широкие запросы.

В ближайшие недели Showcase Shopping ads станут стандартным форматом для торговых кампаний в США, Канаде и Австралии.

Премиум-версия Showcase Shopping ads позволит продавцам кастомизировать представление своего бренда и товаров в объявлениях и на целевой странице. В настоящее время этот формат проходит тестирование. Каким образом будет взиматься оплата за премиум-объявления, в Google пока не решили.

Нововведения в TrueView для покупок

Google также запускает два нововведения в кампаниях TrueView для покупок (TrueView for Shopping):

  • сопутствующий баннер (companion banner) – новый интерактивный баннер, который появляется сбоку, как только запускается ролик. Зрители могут прокручивать товары, пока видео проигрывается. Баннер также показывает зрителю самую актуальную информацию о товаре.
  • сортировка товаров (product picker) – возможность самостоятельно выбрать и ранжировать товары для показа в кампаниях True View.
google-youtube-shopping-ad-banner-725x600

Эти новинки будут доступны рекламодателям по всему миру.

Конвертер валют в PLA

Наконец, последним нововведением стал новый инструмент для международных компаний – автоматический конвертер валют в товарных объявлениях. Данная функция позволит перевести стоимость товара в местную валюту. Таким образом, рекламные объявления будут адаптированы под аудиторию в разных странах.

Это нововведение в настоящее время тестируется в Австралии, Швейцарии, Канаде и Великобритании. В ближайшие несколько недель функция будет запущена и на других рынках.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Google AdWords обновил функционал автоматического назначения ставок

Google AdWords обновил функционал автоматического назначения ставок

Google AdWords представил три нововведения для рекламодателей, использующих функционал автоматического назначения ставок
preview 70% американских компаний откажутся от паролей к 2025 году

70% американских компаний откажутся от паролей к 2025 году

Компания Telesign опубликовала результаты исследования, посвящённого изучению будущего паролей и онлайн-безопасности...
preview Facebook признали самой эффективной площадкой для запуска видеорекламы

Facebook признали самой эффективной площадкой для запуска видеорекламы

За прошедший год инвестиции компаний в видеорекламу превысили отметку в 10 млрд. долларов. При этом издатели единогласно признают канал одним из самых эффективных
preview eMarketer: нативная реклама постепенно вытеснит медийную

eMarketer: нативная реклама постепенно вытеснит медийную

Эффективность медийной рекламы продолжает снижаться, а рекламодатели всё активнее переключаются на нативные форматы
preview AdSense: как увеличить CTR и RPM рекламы на мобильных устройствах

AdSense: как увеличить CTR и RPM рекламы на мобильных устройствах

Команда Google AdSense назвала основные причины более низких показателей кликабельности (CTR) и дохода за тысячу показов (RPM) рекламы на мобильных устройствах, а также...
preview eBay покупает компанию SalesPredict, одним из акционеров которой является Яндекс

eBay покупает компанию SalesPredict, одним из акционеров которой является Яндекс

Компания eBay объявила о намерениях приобрести израильскую компанию SalesPredict, владеющую передовыми аналитическими технологиями в области увеличения продаж за счет изучения...