Google объявил о запуске нескольких нововведений в торговых кампаниях, включая новый формат товарных объявлений.
Товарные объявления в формате «Витрина»
Самым крупным нововведением стал запуск нового формата товарных объявлений, получившего название Showcase Shopping Ads. Эти объявления будут показываться по широким небрендированным поисковым запросам, вроде [женские платья], [уличная мебель] и т.п. По данным компании, 40% товарных запросов составляют фразы именно такого рода.
«Раньше для таких нечётких запросов Google показывал рекламные объявления с определённым товаром. Это редко привлекало внимание пользователей, которые не знали, что именно они хотят купить. Товарные объявления в формате «Витрина» помогают пользователям заглянуть чуть дальше и понять, что они хотят купить, и где могут это сделать. Например, в ответ на запрос «летнее платье» глобальный продавец одежды и обуви ASOS может наглядно представить свою коллекцию платьев», - комментируют нововведение в Google.
Showcase Shopping Ads будут включать главное изображение и два более мелких боковых фото, имеющих отношение к поисковому запросу. В нижней части объявления будет расположено промо-сообщение или же указано расстояние к магазину, если речь идёт о рекламе местного ассортимента (Local Inventory Ads).
По клику на объявление пользователи будут переадресованы на целевую страницу с товарами продавца, релевантными запросу.
Оплата с рекламодателей будет взиматься при клике пользователя на один из товаров на целевой странице ритейлера. За переходы из результатов поиска компании платить не будут.
Этот формат совершенно новый, поэтому Google пока не накопил статистики по его эффективности. Однако многие ритейлеры, вероятно, переработают свои стратегии для оптимизации их под более широкие запросы.
В ближайшие недели Showcase Shopping ads станут стандартным форматом для торговых кампаний в США, Канаде и Австралии.
Премиум-версия Showcase Shopping ads позволит продавцам кастомизировать представление своего бренда и товаров в объявлениях и на целевой странице. В настоящее время этот формат проходит тестирование. Каким образом будет взиматься оплата за премиум-объявления, в Google пока не решили.
Нововведения в TrueView для покупок
Google также запускает два нововведения в кампаниях TrueView для покупок (TrueView for Shopping):
- сопутствующий баннер (companion banner) – новый интерактивный баннер, который появляется сбоку, как только запускается ролик. Зрители могут прокручивать товары, пока видео проигрывается. Баннер также показывает зрителю самую актуальную информацию о товаре.
- сортировка товаров (product picker) – возможность самостоятельно выбрать и ранжировать товары для показа в кампаниях True View.
Эти новинки будут доступны рекламодателям по всему миру.
Конвертер валют в PLA
Наконец, последним нововведением стал новый инструмент для международных компаний – автоматический конвертер валют в товарных объявлениях. Данная функция позволит перевести стоимость товара в местную валюту. Таким образом, рекламные объявления будут адаптированы под аудиторию в разных странах.
Это нововведение в настоящее время тестируется в Австралии, Швейцарии, Канаде и Великобритании. В ближайшие несколько недель функция будет запущена и на других рынках.
