Процент баннерной слепоты у нативной рекламы вдвое ниже, чем у традиционных форматов

Сегодня пользователи уделяют просмотру нативной рекламы столько же времени, сколько и просмотру основного контента. При этом процент баннерной слепоты у нативной рекламы на 52% ниже, чем у традиционной. Об этом сообщил представитель Criteo Денис Горолевич, выступая на Yac/m 2016 c докладом «Нативная реклама: как переосмыслить персонализацию».

Также спикер поделился последней статистикой использования блокировщиков рекламы в России. Сегодня именно в этой стране насчитывается самый большой % пользователей различных сервисов блокировки рекламы. Чаще всего, это приверженцы браузеров Chrome и Firefox. В основном блокировке подвергается реклама, которая показывается в выходные дни пользователям десктопов. Главная причина в том, что навязчивая реклама портит пользовательский опыт.

IMG_3582

Альтернативой может выступать нативная реклама. Сегодня это универсальный формат для всех устройств и отличная возможность для индустрии установить стандарты, ориентированные на пользователя.

Однако работа с форматом влечет определённые сложности:

  • Поскольку ниша является новой, рекламодателям требуется время, чтобы грамотно обучиться работе с форматом.
  • Использование нативной рекламы влечёт за собой проблемы этического характера.
  • Пока ещё никто не знает, где граница встраивания, и как отличить рекламный контент от редакционного?
  • Раздробленность спроса и предложения.
  • Низкая масштабируемость решений.
  • Отсутствие стандартизации.

Однако, несмотря на все сложности, на рынке рекламы наметился подъем, а интерес рекламодателей к формату постепенно растёт. Нативная реклама позволяет разработать персонализированную систему коммуникации с пользователем и осуществлять полноценный маркетинг.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

preview Немецкий суд снова признал блокировку рекламы законной

Немецкий суд снова признал блокировку рекламы законной

Adblock Plus в очередной раз доказал законность блокировки рекламы, выиграв большую часть дела в суде с немецким издательством Axel Springer...
preview Одноклассники тестируют «Карусель» - новый формат мобильной рекламы

Одноклассники тестируют «Карусель» - новый формат мобильной рекламы

Команда Одноклассников сообщила о начале тестирования нового формата мобильной рекламы, который состоит из нескольких изображений со ссылками и ведет пользователя на разные...
preview В России запускается биржа рекламы в Telegram

В России запускается биржа рекламы в Telegram

Сервис аналитики групповых чатов в Telegram Combot.org в партнерстве с биржей рекламы в соцсетях Sociate.ru в тестовом режиме запускают биржу рекламы в Telegram-каналах
preview В 2016 году выручка от нативных объявлений составит 56% в общем объеме рекламных доходов в США

В 2016 году выручка от нативных объявлений составит 56% в общем объеме рекламных доходов в США

В 2016 году нативная реклама составит 56% от общего объема рекламных доходов в США
preview Показатель вовлеченности – главный критерий оценки эффективности SMM в большинстве компаний

Показатель вовлеченности – главный критерий оценки эффективности SMM в большинстве компаний

Владельцы частного бизнеса заметно повысили свои ожидания в плане возврата инвестиций от SMM-активностей
preview Google ввёл специализации и новый значок для участников Google Partners

Google ввёл специализации и новый значок для участников Google Partners

Google представил два нововведения для участников программы Google Partners – специализации и значок ведущего партнёра