Эксперты прогнозируют рекордное сокращение темпов роста интернет-рекламы

В этом году интернет-реклама в России покажет худший рост за 6 лет

В 2016 году интернет-реклама в России покажет худший рост за 6 лет, так считают эксперты исследовательской компании ZenithOptimedia.

Мировой рынок рекламы растет, подогреваемый digital. По прогнозам, сделанным ZenithOptimedia ранее, в 2016 году глобальные расходы на маркетинговые услуги и медиаканалы в общей сумме должны достигнуть $1 триллиона. Общий объем рынка, согласно июньскому прогнозу, составит около 320 млрд. рублей. А это значит, что рынок по итогам текущего года не только не достигнет показателей пикового 2014 года (340 млрд. рублей), но и 2013 года (327 млрд. рублей).

Однако, темпы роста интернет-сегмента, названного главным драйвером всех последних лет, в этом году будут заметно ниже, чем ранее: всего 10% - это самый низкий результат за последние шесть лет. По прогнозу экспертов, объем интернет-рекламы в России в 2016 году достигнет 106,7 млрд. рублей, или порядка 32% от общего объема рынка.

Пиковых значений интернет-сегмент достиг сразу после кризиса 2008-2009 гг.: в 2010 рост сегмента составил 40%, в 2011 - 56%. Далее темпы роста постепенно снижались - с 35% в 2012 году до 15% в кризисном 2015-м.

Расходы на медийную рекламу – баннеры и подобные форматы – больше не растут. В 2016 году они сократятся на 3,1%, тогда как в 2015 году затраты на этот сегмент увеличились на 8,6%. За период с 2015 по 2018 год их рост в среднем составит лишь 0,3%.

Основными драйверами роста медийной рекламы в ближайшие три года будут социальные сети и онлайн-видео. Расходы на видеорекламу будут расти в среднем на 20,1% в год, на социальные медиа – на 23,6%.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Показатель вовлеченности – главный критерий оценки эффективности SMM в большинстве компаний

Показатель вовлеченности – главный критерий оценки эффективности SMM в большинстве компаний

Владельцы частного бизнеса заметно повысили свои ожидания в плане возврата инвестиций от SMM-активностей
preview Google ввёл специализации и новый значок для участников Google Partners

Google ввёл специализации и новый значок для участников Google Partners

Google представил два нововведения для участников программы Google Partners – специализации и значок ведущего партнёра
preview Google: для работы с Keyword Planner необязательно наличие активной кампании

Google: для работы с Keyword Planner необязательно наличие активной кампании

Ранее в этом месяце многие пользователи Google AdWords начали жаловаться на проблемы с доступом к Планировщику ключевых слов
preview AdWords анонсировал запуск Customer Match для торговых кампаний

AdWords анонсировал запуск Customer Match для торговых кампаний

Google AdWords объявил, что в скором времени таргетинг на электронные адреса клиентов (Customer Match) будет доступен для торговых кампаний
preview Google грозит новое антимонопольное обвинение в Европе

Google грозит новое антимонопольное обвинение в Европе

Европейская комиссия может предъявить Google новое антимонопольное обвинение...
preview В Редактор отчётов AdWords добавили метрики для видеорекламы

В Редактор отчётов AdWords добавили метрики для видеорекламы

Google AdWords обновил функционал Редактора отчётов. Теперь в нём доступны все основные показатели для оценки эффективности видеорекламы