Леонид Гроховский, Андрей Хохловский, Олег Шестаков, Руслан Рзаев
Эта книга об ответственности. Об осознанном выборе. Всем тем, кому нужны результаты, пора взять ответственность за результат. Ведь клиент сам влияет на его отсутствие, когда обращается в агентство, обещающее получение эффекта дешево и быстро. Пора развеять иллюзии и научиться делать эффективное SEO. Как? Читайте в книге «SEO для бизнеса».
Структура книги поможет читателю не только получить представление о принципах продвижения сайта, но даст практические ответы на все животрепещущие вопросы, которые могут возникнуть в процессе взаимодействия заказчика со специалистом по продвижению. Теоретическая часть, представляемая в виде подстрочника семинара, перемежается множеством конкретных практик, вполне годных для ежедневного применения.
Читатель познакомится с историей поисковых систем, возникновением и развитием линкбилдинга, усилением поведенческих факторов, получит советы по юзабилити сайта, узнает, как уменьшить показатель отказов и что такое персонализация выдачи.
Руслан Рзаев расскажет, почему в анализе конкурентов важны только два параметра – исследование содержимого сайтов (юзабилити) и анализ используемых технических решений, и почему для поиска эффективных методик не стоит изучать только прямых конкурентов, а рассматривать виннеров в более широкой тематике.
После создания семантического ядра и реализации структуры сайта необходимо добавить все вновь созданные страницы в индекс поисковых систем. Авторы дают несколько быстрых решений этого вопроса, а также приводят техники проработки структуры страниц при помощи уточнения пользовательских потребностей через работу с поисковыми подсказками.
Подбору семантического ядра и SEO-аудиту сайта посвящен целый практикум от Олега Шестакова, в котором описывается методология подбора семантического ядра, а также подробный план проведения качественного аудита ресурса.
Олег Шестаков: «Аудит недостаточно сделать один раз в начале работы. Краткий анализ перед подписанием договора, полный аудит в начале работ, проверка после внесения правок, итоговый аудит по внесению изменений, ежемесячный анализ контрольных зон. Вот что такое качественный SEO-аудит».
Приведенный в книге план аудита – это must-have для каждого оптимизатора. Он может служить своего рода подсказкой для специалиста во время работ по продвижению сайта. Многие поточные SEO-компании предлагают по низкой цене автоматические аудиты, т. е. полный анализ сайта глазами профессионального аналитика или даже просто опытного специалиста в этом аудите не производится. Стоит ли платить больше, каждый клиент решает сам, но разница между автоматическим аудитом и анализом вручную с использованием автоматических средств и профессиональным специалистом очевидна.
Даже для небольшого сайта на первоначальный аудит требуется не менее 30 часов. И это не составление ТЗ и не стратегия продвижения, это только диагностика основных проблем, без оформления в виде красивого отчета для клиента. Повторный аудит делать быстрее, потому что есть что-то, что повторно проверять не нужно. Аудит портала может занимать неделю. Многие ли SEO-компании так делают, если на каждого клиента в месяц у них положено определенное количество часов? Ответ очевиден.
Все спорные вопросы в книге наглядно иллюстрируются примерами из жизни – описанием реальных ситуаций, которые случались в практике разных специалистов. Например, смена стратегии продвижения. Это всегда очень больная тема, потому что в условиях частой смены поисковых алгоритмов никто не застрахован от ситуации, когда то, как делали раньше – не работает. Или что лучше для продвижения – конвейер или индивидуальный подход?
Книга тщательно рассматривает как клиентов, так и дает классификацию компаний, оказывающих услуги по продвижению. Авторы делают упор на необходимости первичной подготовки клиентов для того, чтобы они не стали жертвами SEO-агентств, зарабатывающих на заблуждениях. А кто зарабатывает на заблуждениях? Правильно – тот, кто дает гарантии.
Сегодня всем (как клиентам, так и подрядчикам) важно помнить, что продвижение – это та область, где невозможно заключить двухсторонний договор. Потому что всегда существует третья сторона – поисковая система, которая по своему усмотрению меняет алгоритм ранжирования документов, а значит, несмотря на усилия оптимизаторов, принципы продвижения могут трансформироваться в любой момент. Роль SEO-специалиста схожа с ролью юриста, представляющего интересы клиента в суде. Чем юрист опытнее, тем выше вероятность успеха, но дать 100 % гарантий не может никто.
Коммерция в компании, нацеленной на результат, строится по принципу: «Мы будем с вами работать только в том случае, если вы будете готовы к эффективному продвижению, которое будет долгим, дорогим и сложным. Мы будем с вами работать только в том случае, если вы готовы активно участвовать в процессе продвижения, выделять сотрудников». Если компания не готова, агентству проще отказаться от клиента, потому что через 3 месяца он, скорее всего, все равно уйдет.
Какие цели у автоматизации и кому и зачем она нужна? Как клиенту разобраться, подходит ли его тематика для поточного продвижения или ему необходим строго индивидуальный подход? Как разобраться, когда автоматизация направлена на улучшение качества услуг, а когда на упрощение и ускорение всех процессов, т.е. потери качества ради скорости? Об этом рассказывает Леонид Гроховский, основатель «ТопЭксперт», который делится своим многолетним опытом в продвижении крупных порталов и интернет-магазинов.
Целая глава книги посвящена типичным заблуждениям клиентов. С ней обязательно нужно познакомиться и клиентам и SEO-специалистам. Клиентам будет интересно узнать, чего не нужно требовать от агентств, чтобы в результате не получить аккаунт-менеджера с красивым нежным голосом по имени Надежда, вместо вожделенного места в топе, а сеошникам – что отвечать на «неправильные» требования клиентов. И, безусловно, всем будет полезно узнать и запомнить «три невозможно» в поисковом продвижении.
О необходимости маркетинговой составляющей в продвижении, о комплексном подходе в интернет-маркетинге, включающем планирование, анализ и корректирующие действия, расскажут Андрей Хохловский и Дмитрий Россихин. Читатель узнает, что такое цикл PDCA и какими должны быть правильные посадочные страницы.
«Помните, на определенном этапе работы, когда мы еще не все понимаем, те, кто понимают гораздо больше нас и обладают большей информацией, зарабатывают на нашем незнании. Но выход есть – нанять в штат хорошего SEO- специалиста». Тому КАК это сделать, где его найти и что делать с ним потом - посвящена отдельная часть книги, подробно рассматривающая все за и против найма штатного SEO-специалиста, создания собственного SEO-отдела, а также выбора правильного SEO-агентства.
Многие знают, что в работе полезно обращаться за консультациями к экспертам, они помогают избежать ошибок и правильно спланировать всю работу. Книга «SEO для бизнеса» прекрасно справится с ролью экспертного консультанта, потому что в ней можно найти ответы абсолютно на все вопросы, касающиеся продвижения бизнеса в интернете.
Спешите скачать книгу бесплатно, пока есть такая возможность
