Победители
- Объявления на позиции № 4. В зависимости от ключевого слова, показатель кликабельности для них вырастет на 400–1000%.
- Ecommerce: будет показываться больше товарных объявлений.
- Объявления будут стабильными. Больше не будет необходимости постоянно тестировать их оформление в поисковой выдаче: отображаются ли быстроссылки и т.п.
Проигравшие:
- Агрегаторы. Многие СМБ-компании хотят видеть подтверждение эффективности рекламы. Уменьшение количества объявлений на странице усложнит эту задачу. Число показов сократится.
- Менее «продвинутые» рекламодатели в конкурентных вертикалях: на фоне сокращения мест размещений, конкуренция за них растёт. Следовательно, увеличивается роль продуманного назначения ставок.
- Низкомаржинальные бизнесы. На фоне сокращения количества рекламы ставки за размещение объявлений на первой странице повысятся. Поэтому у компаний с низкой маржой многие ключевые слова попадут на вторую страницу.
На кого изменения не повлияют:
- Брендовых рекламодателей;
- Нишевые компании;
- Медийные и видеокампании;
- Мобильных рекламодателей.
Google официально подтвердил факт прекращения показа рекламных объявлений справа от результатов поисковой выдачи в веб-версии поиска 19 февраля 2016 года.
На прошлой неделе редакция Search Engine Land подготовила список распространённых вопросов и ответов по поводу изменений в показе рекламы AdWords. Ознакомиться с ними можно здесь.