Глава WPP: независимые измерения – необходимое условие для роста мобильной рекламы

Глава рекламно-коммуникационного холдинга WPP Мартин Сорелл (Martin Sorrell) предупредил Google и Facebook, что независимые инструменты оценки эффективности расходов на мобильную рекламу – необходимое условие для роста вложений в этот канал и сохранения их лидерства в этой области.

sorell_wpp.png

В год холдинг тратит на медиа $80 млрд. Из них около 40% приходится на digital. В прошлом году расходы компании на Google составили $4 млрд, на Facebook – $1 млрд.

По мнению руководителя, в мобильном сегменте сейчас наблюдается проблема недоинвестирования. По индустрии в целом, не только в WPP, затраты на мобайл составляют порядка 6%. В то же время аналоговым медиаканалам, к примеру, газетам, достаётся 25%.

Причина – недостаточная прозрачность в измерении эффективности мобильной рекламы. По большей части, это касается Google и Facebook, которые используют собственные инструменты измерения.

«Креативность в мобайле – это одно, а измерения – другое. Люди не уверены в ROI [мобильной рекламы]», - отметил Сорелл.

«Мы всё больше внимания уделяем данным и измерениям. И измерения становятся решающим фактором. Нашим «заклятым друзьям» – новым владельцам медиа – надо хорошенько подумать над тем, как обосновать ROI рекламы своим клиентам. Это единственный способ убедить их увеличить расходы», - добавил он.

Напомним, что по данным eMarketer, Google и Facebook являются лидерами в области мобильной рекламы, занимая более 70% этого рынка.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

Mail.Ru Group опубликовала предварительные финансовые результаты за 2015 год

Компания Mail.Ru Group представила предварительные финансовые результаты за 2015 отчётный год

Google AdSense приглашает издателей принять участие в опросе

Google AdSense традиционно предлагает издателям поделиться своим мнением по поводу AdSense, AdMob и других продуктов. Очередной полугодовой опрос стартует в ближайшие недели

Скоро во всех кампаниях на поиске Яндекса включится автоматическое расширение геотаргетинга

Примерно через две недели во всех кампаниях на поиске Яндекса включится опция расширенного геотаргетинга

Пользователи читали лишь 9% писем маркетинговых и рекламных рассылок в 2015 году

Компания Return Path изучила вовлечённость email-пользователей в 2015 году

Foursquare поможет измерить влияние онлайн-рекламы на офлайн-посещения

Foursquare представил новый инструмент Attribution, который поможет ритейлерам измерить влияние интернет-рекламы на посещаемость офлайн-магазинов

FAQ по изменениям в показе рекламы Google AdWords на десктопах

Редакция Search Engine Land подготовила список распространённых вопросов и ответов по поводу изменений в показе рекламы Google AdWords в результатах десктопной выдачи