В год холдинг тратит на медиа $80 млрд. Из них около 40% приходится на digital. В прошлом году расходы компании на Google составили $4 млрд, на Facebook – $1 млрд.
По мнению руководителя, в мобильном сегменте сейчас наблюдается проблема недоинвестирования. По индустрии в целом, не только в WPP, затраты на мобайл составляют порядка 6%. В то же время аналоговым медиаканалам, к примеру, газетам, достаётся 25%.
Причина – недостаточная прозрачность в измерении эффективности мобильной рекламы. По большей части, это касается Google и Facebook, которые используют собственные инструменты измерения.
«Креативность в мобайле – это одно, а измерения – другое. Люди не уверены в ROI [мобильной рекламы]», - отметил Сорелл.
«Мы всё больше внимания уделяем данным и измерениям. И измерения становятся решающим фактором. Нашим «заклятым друзьям» – новым владельцам медиа – надо хорошенько подумать над тем, как обосновать ROI рекламы своим клиентам. Это единственный способ убедить их увеличить расходы», - добавил он.
Напомним, что по данным eMarketer, Google и Facebook являются лидерами в области мобильной рекламы, занимая более 70% этого рынка.