Google начал размещать товарные объявления (Product Listing Ads, PLA) для объектов розничной торговли и электронной коммерции по всей своей поисковой сети в сентябре 2014 года. Публикуются они с помощью сервиса AdSense for Shopping. Число переходов из этих объявлений стало расти в августе 2015 года, когда Google начал их показ на сайтах новых партнёров, включая Kohl’s и Target.
Росту трафика также способствовал запуск объявлений с опцией покупки в YouTube (Shopping Ads). Кроме того, аналитики Merkle установили, что Google начал размещать товарные объявления в поиске изображений – пока в ограниченном масштабе.
В отчётах AdWords товарные объявления, которые появляются в поиске по картинкам, YouTube и на сторонних ecommerce-ресурсах, обозначаются как объявления на сайтах поисковых партнёров.
Доля трафика, который приносят PLA в поисковой сети рекламодателям, резко возросла в августе 2015 года. В большей степени это касается мобильной рекламы. В декабре на сайты поисковых партнёров приходилось 12% переходов из товарных объявлений на планшетах – на 2,7% больше, чем в январе 2015 года. Что касается смартфонов, по ним число переходов выросло из 0,2% в январе до 7,1% в декабре 2015 года.
Показатели конверсии для товарных объявлений в поисковой сети в среднем были значительно ниже, чем в Google.com: на смартфонах –на 48%, десктопах – на 35%, планшетах – на 33%.
Затраты рекламодателей на PLA на мобильных устройствах в четвёртом квартале 2015 выросли на 208% по сравнению с аналогичным периодом 2014 года. В основном это связано с появлением более крупных форматов товарных объявлений на смартфонах.
