Adobe: «Мобайлгеддон» сократил трафик неоптимизированных сайтов на 10%

По данным Adobe, во II квартале 2015 года недружественные к мобильным устройствам сайты потеряли 10% трафика по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Спад был вызван запуском mobile-friendly алгоритма Google, который в отрасли прозвали «мобайлгеддоном».

Adobe.png

На днях Adobe опубликовал отчёты Digital Advertising и Social Intelligence за II квартал 2015 года. Данные отчётов получены путём анализа около 900 млрд показов онлайн-рекламы в основных поисковых системах и социальных сетях, таких как Google, Bing/Yahoo и Facebook. Также было изучено более 21 млрд анонимных посещений сайтов, данные о которых сохранены в Adobe Marketing Cloud.

Полученные данные показали, что влияние mobile-friendly алгоритма Google нарастало еженедельно, начиная с апреля 2015 года.

Согласно Adobe, владельцы сайтов обнаружили, что мобильная реклама не позволяет восполнить этот пробел. Цена за клик на мобильных устройствах выросла на 16% в годовом сравнении, в то время как CTR упал на 9%.

«Рекламодатели вынуждены платить больше лишь для того, чтобы сохранить свои позиции», - отметил аналитик Adobe Джо Мартин (Joe Martin).

Анализ данных также выявил, что десктопы приносят ритейлерам бол́ьший доход, чем мобильные устройства. Как отметила аналитик Тамара Гаффни (Tamara Gaffney), наилучший результат, который компании могут получить в мобильном ритейле, – это всего лишь половина дохода на одно посещение на десктопах.

По мнению аналитика, ритейлерам нужно пересмотреть свой нынешний подход к мобильному опыту своих клиентов, если они хотят привести мобильные результаты в соответствие с десктопными. Это означает внедрение такого мобильного функционала, как электронные кошельки, NFC и основанного на местоположении маркетинга.

В то же время, специалисты Adobe прогнозируют, что объём интернет-браузинга на мобильных устройствах через 18 месяцев превысит десктопный. Гаффни описала этот тренд как вызывающий «огромный стресс» у маркетологов и издателей.

Другие выводы Adobe:

  1. Поисковый бизнес Google вырос всего лишь на 2% в годовом сравнении. В аналогичном периоде прошлого года темп роста составил 4,5%. Для сравнения, в отчётном периоде показатель роста Bing/Yahoo достиг 24% в США. Плюсом для Google является тот факт, что во II квартале цена за клик выросла на 6%.
  2. Объёмы медийной рекламы в сети Google и YouTube упали на 22%. Возможно, это связано с их текущим механизмом таргетирования рекламы.
  3. Медийная реклама в Facebook обеспечила в два раза больше кликов по ссылкам в годовом сравнении. CTR Google также вырос, но только на 24%.
  4. Adobe провёл опрос, который показал, что чуть больше половины респондентов считают медийную рекламу в Facebook более релевантной, чем в YouTube, подтверждая тем самым, что таргетинг в социальной сети – лучше. Facebook также сократил число объявлений медийной рекламы на мобильной странице, хотя теперь они транслируются в новостной ленте. Это изменение привело к росту вовлечённости пользователей и увеличению CTR в два раза.
  5. В Twitter доход на одно посещение вырос на 64% и достиг 60 центов. Доходы Facebook и Pinterest сократились на 17% и 51% соответственно.

Напомним, что Google официально объявил о начале запуска алгоритма mobile-friendly по всему миру 21 апреля 2015 года.

Спустя месяц, по данным Koozai, обновление алгоритма затронуло 45% сайтов в сфере малого и среднего бизнеса в США. В ходе исследования было опрошено 2000 американских предпринимателей.

В мае Bing анонсировал запуск собственной версии mobile-friendly алгоритма, который будет произведён в ближайшие месяцы.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

Карты Google покажут историю маршрутов и посещённых мест

Google запустил новую функцию «Хронология» (Your Timeline) в Картах. Новинка позволяет пользователям просматривать историю ранее посещённых мест и пройденных маршрутов

Nokia продаст карты HERE за $2,7 млрд немецким автопроизводителям

Компания Nokia нашла покупателя для картографического сервиса HERE. Им выступил консорциум немецких автопроизводителей, в который входят BMW, Audi и Mercedes

Bing обновил Bing Maps Preview, улучшив поисковый функционал

Bing значительно улучшил поисковый функционал в Bing Maps Preview – предварительной версии обновлённого сервиса Карты Bing. Основные нововведения: 1

Рейтинг Mail.Ru запустил проверку сайтов на вирусы

Команда Mail.ru сообщила о том, что с недавнего времени Рейтинг Mail...

Право на забвение: 95% запросов на удаление контента из выдачи Google поступает от рядовых граждан

Вследствие случайной утечки данных стало известно, какие категории европейских граждан используют возможность удалить свои данные из поисковой выдачи Google согласно «праву на...

Google вернёт инструмент редактирования карт Map Maker

Google возобновит работу инструмента Map Maker, позволяющего пользователям вносить правки в Карты Google...