Ужесточение регулирования в Европе, особенно в области защиты данных пользователей, может подорвать рост дохода Facebook в этом регионе.
«Сложно представить, что Facebook сможет значительно увеличить свой рекламный доход в Западной Европе», - отмечается в отчёте агентства.
В течение последних нескольких недель регуляторы по вопросам защиты данных из Франции, Испании и Италии примкнули к группе, расследующей практику Facebook в отношении контроля конфиденциальности данных пользователей. Тем самым, число стран, исследующих деятельность компании в этой области, удвоилось.
По мнению аналитиков eMarketer, результаты этих расследований будут влиять на скорость внедрения рекламных продуктов Facebook в Европе. Спрос на них растёт, поэтому этот факт – серьёзный повод для беспокойства руководства компании.
Пресс-служба Facebook пока не предоставила комментариев по отчёту eMarketer.
Напомним, что на прошлой неделе Бельгийcкая комиссия по защите неприкосновенности частной жизни начала судебный процесс против Facebook. Компания обвиняется в отслеживании своих пользователей в интернете, включая тех, кто незарегистрирован в социальной сети.
В то же время 28 членов ЕС одобрили законопроект, который усилит полномочия регуляторов в отношении технологических компаний, таких как Facebook.
Сложившаяся ситуация разрешится спустя месяцы, а то и годы, отмечают аналитики eMarketer. Если в итоге компания будет вынуждена сократить или ограничить рекламный функционал, основанный на таргетинге, это может оказать значительное влияние на её рекламный бизнес и доход.
По данным eMarketer, в прошлом году доход Facebook от рекламы в Европе вырос на 59,9%, достигнув $3,13 млрд. Несмотря на устойчивый рост, европейская доля рекламного дохода компании за последние несколько лет сократилась с 31,8% в 2011 году до 27,2% в 2014 году. В то же время доля Азиатско-Тихоокеанского региона в доходе компании демонстрирует более сильный рост.