По данным Google, количество поисков по запросу «how-to» (как сделать что-либо) на YouTube увеличилось на 70% по сравнению с предыдущим годом. Всего было просмотрено более 100 миллионов часов такого контента в Северной Америке в текущем году.
Большая часть таких запросов к YouTube отправляется с мобильных устройств. По данным Google, 91% пользователей смартфонов пользуются своими устройствами для получения идей по выполнению какой-либо задачи. Google также сообщает, что крупнейшая демографическая группа, которая осуществляет такие поиски, - поколение Миллениума. Наиболее интересным для специалистов по маркетингу является тот факт, что примерно 30% поколения Миллениума приобретают товары в результате просмотра таких видео.
Топ поисковых трендов по запросу «how-to» на YouTube включает Красоту, Кулинарию и Дом.
Google предложил несколько советов для специалистов по маркетингу о контенте на YouTube:
- Следует определить проблемы пользователей, в которых бренд может сыграть роль.
- Поиск таких моментов и размещение их в центре стратегии бренда.
- Анализ вопросов и проблем людей, связанных с типами продаваемых товаров.
- Создание контента «я хочу сделать» для сайта и канала на YouTube.
- Видео должно легко находиться благодаря заголовку, описанию и соответствующим тегам.