Каждое четвертое сообщение мировых брендов не попадает во «Входящие» российских подписчиков

Из всех писем, отправляемых из разных стран мира на адреса российских провайдеров услуг электронной почты, в папку «Входящие» попадает всего 76 % – каждое четвертое сообщение попадает в спам или блокируется. Об этом свидетельствует Отчет за 2014 год о показателях доставки сообщений, подготовленный Return Path, мировым лидером в области мониторинга и анализа трафика электронной почты.

Что касается электронных писем, рассылаемых российскими компаниями по адресам внутри России, то здесь картина еще более печальная: в среднем до подписчиков доходит всего 64 % писем.

Доля доходящих до папки «Входящие» сообщений от иностранных отправителей варьируется от страны к стране. Однако общая тенденция указывает на то, что письмам, отправляемым из-за границы, далеко не всегда удается дойти до адресата. Если отправителям и маркетологам из Германии и Великобритании удается доставлять сообщения в среднем в 89 % почтовых ящиков, то письма французских компаний не доходят до 30 % подписчиков.

Из всех исследуемых стран Россия находится на последнем месте по доле писем, доходящих до адресата:

При проведении исследования Return Path использовала репрезентативную выборку из более чем 492 млн коммерческих сообщений электронной почты, отправленных подписчикам во всем мире в период с мая 2013 года по апрель 2014 года. Общемировая и региональная статистика получена на основе данных о работе более чем 150 провайдеров электронных почтовых услуг в Северной Америке, Южной Америке, Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе; статистика по странам и отраслям получена на основе выборки отправителей, чье географическое положение и отраслевую принадлежность удалось определить.

Ян Ниггеман (Jan Niggemann), региональный директор Return Path по Центральной Европе: «По сравнению с остальным миром электронный маркетинг в России еще не достиг зрелости. Низкая доля успешно доходящих до адресата сообщений является результатом недостаточного понимания постоянно совершенствующихся методов фильтрации, используемых российскими провайдерами услуг электронной почты. В прошлом году мы подписали партнерские соглашения с Mail.ru и Yandex в рамках сотрудничества по программе «Белого списка» надежных отправителей. Данные провайдеры используют высокоэффективные методы фильтрации и предъявляют высокие требования к сообщениям, доставляемым в папку «Входящие». Знание этих требований и следование им крайне важны для отправителя. Мы рады поделиться нашими знаниями и передовым опытом с российскими маркетологами, чтобы обеспечить более высокий уровень отклика и повысить рентабельность маркетинговых кампании с использованием электронной почты».

С полным текстом отчета можно ознакомиться здесь

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

В Новостях Google пропала функция «Популярные Темы»

С главной страницы сервиса Новости Google пропала функция, которая позволяет быстро просматривать популярные темы на левой боковой панели...

Google выступил против контроля правительства США над данными пользователей

Google выступил против правоохранительных органов США, которые хотят иметь доступ к персональным данным пользователей, хранящимся за пределами государства

PayPal: Популярность мобильного шопинга среди россиян выходит на уровень стран Западной Европы

Россия практически сравнялась с Западной Европой по частоте покупок с мобильных устройств

Теги title и H1 на странице должны совпадать для хорошего ранжирования в Новостях Google

Представитель команды Новостей Google Стейси Чань (Stacie Chan) и специалист отдела качества поиска Google по работе с вебмастерами Джон Мюллер (John Mueller) провели...

Яндекс: Санкции за накрутку поведенческих факторов накладываются не менее, чем на полгода

Санкции за накрутку поведенческих факторов накладываются поиском Яндекса автоматически, поэтому, раньше, чем через полгода, никто не будет рассматривать возможность их снятия с...

В 2014 году чистая прибыль Яндекса составила 17 млрд рублей

Крупнейшая российская поисковая система и интернет-портал Яндекс объявила финансовые результаты за четвертый квартал 2013 года и 2014 год