Instagram выпустил версию приложения 6.5.0, главным нововведением которой являются бесконечно повторяющиеся автозапускающиеся видеоролики в лентах пользователей. Очевидно, что изменения призваны привлечь рекламодателей. Пользователи могут выбрать предварительную загрузку видео на Wi-Fi, но этот вариант не работает по умолчанию. У пользователей нет возможности отключить автовоспроизведение.
Изменение делает видео-сервис Instagram конкурентом приложения Vine. Тем не менее, в то время как 6-секундные клипы Vine часто предназначены именно для повторения, 15-секундные видео Instagram на это не рассчитаны.
Instagram впервые запустил видеорекламу в октябре 2014 года.