Согласно закону «О рекламе» (статья 18.1), с 1 сентября 2022 года участники российского рекламного рынка обязаны маркировать интернет-рекламу и передавать данные о ее размещениях в Единый реестр интернет-рекламы.
Вся реклама в интернете теперь должна иметь идентификатор рекламы erid, который выглядит как набор цифр и латинских букв: например, 5UGfwMukZ4.
Существует несколько способов размещения идентификатора рекламы:
- в кликовой ссылке (приоритетный)
- в текстовом блоке
- на изображении
- на видео
- в выпадающем меню
- в описании к видео, изображению (дополнительный, используется с одним из вышеперечисленных)
Самым предпочтительным способом является первый – присоединение идентификатора к кликабельной ссылке, интегрируемой в рекламный материал и ведущей на ресурс рекламодателя:
В случае невозможности размещения erid в кликовой ссылке, идентификатор рекламы размещается в виде контрастной пометки, доступной для просмотра, в том числе с использованием программных средств.
Также идентификатор может быть размещен в начале или конце текстового блока:
Либо в любом месте рекламного изображения:
На видео erid может демонстрироваться в начале рекламного сообщения или во время его показа (в любом месте):
Возможно также размещение идентификатора в выпадающем меню рекламного сообщения:
В кружках Telegram рекомендуется размещать идентификатор рекламы текстом в формате «erid: xxxx» в следующем за кружком сообщении или ответом на кружок с видео, чтобы сохранить связность сообщений, ввиду ограничений платформы по размещению erid на видео.
Если прямая трансляция видео содержит одну или множественные рекламные интеграции формата «нативная реклама», рекомендуется размещать идентификатор рекламы в видеозаписи после окончания трансляции в начале или поверх видеоролика в формате «erid: xxxx» (одно рекламное сообщение), либо одним общим текстом в несколько строк «erid: xxxx, erid: xxxx» (несколько рекламных сообщений), либо в выпадающем меню рекламного сообщения.
В Stories, содержащих наливную рекламу, рекомендуется размещать идентификатор рекламы текстом поверх видео в начале ролика в формате «erid: xxxx» (одно рекламное сообщение) либо «erid: xxxx, erid: xxxx» (несколько рекламных сообщений).
Подробности и отдельные примеры размещения идентификатора рекламы на разных форматах можно найти в этом документе.
Напомним, с 1 сентября 2023 года введены штрафы за отсутствие маркировки интернет-рекламы и непредоставление сведений: от 10 тыс. до 100 тыс. рублей для физических лиц, от 30 тыс. до 200 тыс. рублей для должностных лиц, от 200 тыс. до 500 тыс. рублей для юридических лиц.
