Новая стратегия Яндекса поможет привлечь новые конверсии от пользователей, которые контактировали с медийной рекламой. Показы рекламы будут в приоритете подбираться для тех пользователей, которые после рекламного контакта с большей вероятностью совершат целевое действие. Таким образом, Директ найдет ту аудиторию, которая не совершила бы целевое действие без контакта с рекламой.
Стратегия «Рост целевых действий на сайте» уже доступна в режиме бета-тестирования. Она обеспечит рекламодателям не только охваты, но и комплексный brandformance-эффект. Кроме того, в бета-версии нет ограничений по бюджету, что удобно как для небольших компаний, так и крупных бизнесов.
Оценить результаты продвижения поможет новое исследование Target Lift – оно покажет, насколько увеличилось количество целевых действий после запуска рекламной кампании. В основе исследования – сравнение двух групп: той, которая видела рекламу, и той, которая не контактировала с объявлением. Target Lift показывает, как меняется количество целевых действий среди тех, кто видел рекламу, по сравнению с контрольной группой.
По данным эксперимента, медианный прирост целевых действий среди всех кампаний, протестировавших стратегию, составил 47%. Чтобы запустить исследование, длительность кампаний должна быть не менее 7 дней, а перед их стартом необходимо настроить от 1 до 5 целей в Метрике.
Екатерина Одинцова, руководитель отдела по развитию медийных проектов в Яндексе:
«По нашим данным, в 93,9% случаев люди, которые видели медийную рекламу, приносят бизнесу больший доход на пользователя, чем те, кто не видел объявления. Новая стратегия позволяет медийной рекламе работать еще более целенаправленно — контактировать с теми, кто вероятнее всего купит рекламируемые товар или услугу благодаря такому контакту. Это отличный пример синергии медийной и перформанс-рекламы, которая помогает не только построить имидж, но и ускорить темп продажи определенных товаров».
Подробнее о новой стратегии можно прочесть в Справке.
Ранее, в сентябре, в конверсионных стратегиях Яндекс Директа появилась новая настройка «Минимальный бюджет», которая позволяет установить желаемый минимум расхода за календарную неделю.
