У 53% рекламных постов в мессенджере Telegram отсутствует необходимая по закону маркировка. Об этом сообщают аналитики Ассоциации блогеров и агентств (АБА).
Они проанализировали 1815 рекламных интеграций, которые были опубликованы с 1 июня по 1 сентября 2023 года в 70 топовых Telegram-каналах из разных тематических категорий (личные блоги, экономика, технологии, маркетинг, юмор, бизнес и мода).
Самая большая доля рекламных постов без маркировки была зафиксирована в Telegram-каналах из категории «Мода» — 80,5% от общего количества проанализированных интеграций. Следом идут каналы из категории «Юмор» — 59%, «Бизнес» — 58%. Меньше всего нарушителей в категории «Экономика» — 41% от всех интеграций.
Высокий процент рекламы без маркировки в Telegram в ассоциации связывают с правовой неграмотностью некоторых авторов каналов и нежеланием разбираться в текущем законодательстве. Еще одна причина — активизация серых размещений, когда некоторые блогеры «вшивают» размер будущих штрафов в сумму размещений без маркировки, чтобы сделать интеграции более нативными.
Отметим, Telegram добавил специальные поля для указания сведений о рекламодателе в рекламный кабинет еще в марте. Там можно указать информацию о конечном рекламодателе и идентификатор, полученный в ОРД.
Напомним также, закон о маркировке интернет-рекламы вступил в силу 1 сентября прошлого года. Теперь на каждый рекламный материал необходимо ставить соответствующую пометку, указывать сведения о рекламодателе и индивидуальный идентификатор для учета данных. А с 1 сентября этого года начал действовать закон об административных штрафах за неисполнение закона о маркировке интернет-рекламы.
