Яндекс сделал популярные форматы рекламы в Навигаторе доступными и в приложении Яндекс Карт. При этом цена на размещение остается прежней. Новая возможность позволит рекламодателям привлечь внимание пользователей Карт, которые едут по городу или только планируют свой маршрут.
Пользователи геосервисов Яндекса по-разному взаимодействуют с приложениями. Так, Навигатор — инструмент для автомобилистов, а Картами пользуются и автовладельцы, и пешеходы. Сервис позволяет как спланировать поездку на общественном транспорте, так и вызвать такси, забронировать столик в ресторане и многое другое.
Приложения Карт и Навигатора — самые охватные из геосервисов. Их ежемесячная активная аудитория составляет 37 и 27 млн соответственно. По данным Яндекса, они пересекаются не более чем на 10%.
Теперь одновременно в Навигаторе и Картах доступны следующие рекламные форматы:
Билборд по маршруту — единственный цифровой формат, который дублирует наружную рекламу. Билборд не привязан к точной геолокации магазина или офиса рекламодателя и может быть размещён там, где вам нужно. Например, в районе, где часто бывает ваша аудитория или расположены точки продаж похожей категории.
Брендированный пин по маршруту — нативный рекламный формат, брендированная метка с подписью, которая указывает на конкретную локацию на проложенном маршруте и хорошо работает для розничных сетей. Он растит знание о расположении, а по клику пользователь может ознакомиться с актуальным предложением.
Баннер в Геосервисах — заметный формат, который появляется, когда скорость автомобиля равна нулю — в пробке или на светофоре. По клику на баннер можно узнать больше о предложении, перейти на сайт или совершить другие действия. Теперь баннер доступен в приложении Яндекс Карт в сценарии вождения автомобиля.
Все три формата можно запустить одновременно в приложении Яндекс Карт и Навигаторе уже сейчас, чтобы расширить свою аудиторию и повысить узнаваемость.
Напомним, в начале июля Яндекс выпустил большое обновление Навигатора. В нем появились функции, которые раньше были доступны только пользователям Яндекс Карт. Среди них – оптимизация маршрутов с несколькими точками и возможность заранее узнать, сколько займет поездка в определенное время.
