В VK Рекламе появился формат Shoppable Ads — видеореклама с возможностью продажи товара. С его помощью потенциальные клиенты могут взаимодействовать с товарами непосредственно во время просмотра видео. Используя новый формат, рекламодатели в сегменте e-commerce могут увеличить количество переходов на страницу товаров в среднем в два раза (по сравнению с другими видеоформатами).
Реклама с Shoppable Ads доступна для продвижения товарных каталогов сайтов, приложений, сообществ ВКонтакте и магазинов на маркетплейсах. С его помощью можно показывать пользователям до 20 карточек товаров во время просмотра видео на мобильных и десктоп-устройствах. При клике на карточки потенциальный покупатель попадает на страницу выбранного продукта, где может совершить покупку. Формат может использоваться как для привлечения новых пользователей, так и в кампаниях с ретаргетингом. Видео транслируется in-stream и rewarded форматах в видеороликах в соцсетях ВКонтакте и ОК, на проектах VK.
В десктопе карточки товара отображаются в верхней или боковой части просматриваемого видеоролика. При трансляции на мобильных устройствах формат состоит из рекламного видеоролика с кнопкой призыва к действию, при нажатии на которую под роликом отображаются карточки товаров. Кликнув на изображение товара, пользователь попадает на его карточку на сайте рекламодателя.
Можно добавить формат Shoppable Ads в действующую рекламную кампанию с каталогом товаров. Для этого нужно отредактировать объявление: загрузить видеоролик в формате 16:9 длительностью от 5 до 30 секунд и указать ссылку на посадочную страницу для общей кнопки в объявлении. Товары из каталога будут добавлены в видео автоматически.
Чтобы использовать формат в новой рекламной кампании с каталогом товаров, важно убедиться, что:
- в Центр коммерции загружен корректный фид, в нем нет ошибок или предупреждений;
- товарный фид связан с источником данных — пикселем VK Рекламы для сайтов, мобильным трекером для приложений. Для товаров из маркетплейса понадобится API ключ.
Затем можно создавать рекламную кампанию с целью «Каталог товаров» и выбрать нужный объект: сайт, мобильное приложение, сообщество ВКонтакте или магазин на маркетплейсе. При создании объявлений нужно загружать логотип и видео в формате 16:9, хронометраж — от 5 до 30 секунд. В доступных местах размещения видеоформат применится автоматически.
Ранее в июле в Центре коммерции VK Рекламы появилась возможность создания каталога через загрузку файлом в формате YML, XML, CSV или TSV с любого носителя.
