Мессенджер Telegram обновил политику конфиденциальности, открыв дополнительные рекламные возможности в некоторых странах. Они позволят рекламодателям более точно указывать параметры целевой аудитории для показа своих объявлений.
Команда Telegram решила внести изменения в точность работы рекламной платформы, так как таргетирование объявлений только по языку, без возможности выбора страны/региона, во многих случаях приводит к неуместным для многих рекламодателей и пользователей результатам. Особенно это актуально на фоне событий, происходящих в Восточной Европе.
В интерфейсе создания объявлений появилось новое меню под названием «Target Users», которое предлагает следующие функции:
Поле «Target Сountries / Locations» позволяет выбрать таргетинг по предпочитаемой стране и региону и тем самым избежать показа неактуальных объявлений в соседних странах, на территории которых используется один и тот же язык (ранее можно было выбрать только язык целевых каналов). Telegram будет показывать объявления в тех странах и городах, к которым приблизительно относится IP-адрес пользователя.
Поле «Target Topics» даст возможность уточнить таргетинг на основе интересов пользователей. Если пользователь подписан на достаточное количество крупных публичных каналов на определенную тематику (например, Финансы, Политика и Происшествия или Юмор), то он увидит объявления, предназначенные для каналов этой категории, также и в других крупных каналах.
«Target Audiences» — позволит сделать таргетинг на аудиторию с кастомными характеристиками из баз данных, собранных рекламодателями на других площадках. Однако мессенджер предупреждает, что законодательство ряда стран может требовать наличие специальных разрешений на такой вид рекламы.
«Рекламодатель может передать нам обезличенный список зашифрованных идентификаторов, основанных на номерах телефонов (но не содержащих сами номера телефонов), чтобы определить круг пользователей, которым будут показываться те или иные объявления в крупных каналах. Это не позволяет никаким третьим лицам, включая рекламодателей, узнать номер телефона пользователя или идентификатор в Telegram».
Отметим, согласно последним данным TGStat, ежемесячно Telegram пользуются больше 75 млн человек. За два года аудитория выросла в два раза – в 2021 году она составляла 35 млн. Увеличилось и количество каналов в русскоязычном Telegram – их уже больше 700 тысяч.
