Google представил два новых вида рекламных кампаний на основе искусственного интеллекта – Demand Gen и Video View. Они призваны упростить связь с потребителем и стимулировать спрос с середины воронки продаж до покупки.
По данным Google, 87% потребителей в принятии решения о покупке ориентируются на YouTube. Новые рекламные решения используют релевантные иммерсивные креативы для стимулирования конверсий в нужные моменты.
Кампании Demand Gen предлагают набор уникальных функций, разработанных специально для нужд современного социального маркетинга. Исследования показывают, что 91% потребителей совершают действия сразу после того, как видят новые продукты или бренды на сервисах Google, таких как Discover или Gmail.
С Demand Gen рекламодатели смогут интегрировать свою видео- и графическую рекламу в самые визуальные и ориентированные на развлечения каналы Google - YouTube, YouTube Shorts, Discover и Gmail, которыми ежемесячно пользуется более 3 млрд человек.
Совершенно новый процесс создания рекламных кампаний Demand Gen позволяет рекламодателю легко перенести наиболее удачные графические и видеоматериалы в Google Ads и посмотреть, как они будут выглядеть перед запуском. А также повысить их релевантность за счет объединения индивидуальных креативов с совершенно новыми похожими сегментами на основе списков аудиторий.
Оптимизируя конверсии, а также назначая ставки «Максимум кликов», рекламодатель сможет создавать релевантные кампании, которые побуждают пользователей к нужным действиям в нужный момент.
Для того, чтобы принять участие в тестировании новой рекламной возможности в августе, нужно зарегистрироваться.
Кампании Video View позволяют брендам максимизировать количество просмотров In-Stream, In-Feed, а теперь и в YouTube Shorts. Во время тестирования кампании Video View набирали в среднем на 40% больше просмотров по сравнению с кампаниями In-Stream с возможностью пропуска.
Так, компания Samsung Germany хотела привлечь целевую аудиторию поколения Z во время рождественских праздников. С помощью кампаний Video View, ей удалось значительно увеличить количество просмотров и охват на 94%, одновременно снизив CPM и обеспечив высокий спрос.
Новые рекламные решения Google на основе ИИ позволят рекламодателям измерять эффективность рекламных кампаний с помощью исследований brand lift, search lift и атрибуции на основе данных, помогая формировать успешную рекламную стратегию.
