Россияне в 2022 году стали в 1,5 раза больше тратить на покупки на маркетплейсах. Согласно исследованию Tinkoff eCommerce, доля расходов граждан на интернет-площадках достигла 8,5% против 5,6% годом ранее.
По мнению аналитиков, тенденция обусловлена уходом зарубежных брендов, развитием параллельного импорта, большим ассортиментом товаров, а также удобным интерфейсом и развитой логистикой крупных платформ.
В разрезе года россияне традиционно больше потратили в ноябре: на сезон распродаж в прошлом году пришлось 12% всех оплат на торговых площадках. При этом средняя сумма одной покупки на маркетплейсах за год незначительно сократилась (–3%) и составила около 2 тыс. рублей.
Что касается продавцов, работающих на маркетплейсах, авторы исследования отмечают рост их числа в 1,5 раза в IV квартале. Кроме того, виден тренд на мультиплатформенность – все больше предпринимателей предпочитают работать сразу на нескольких онлайн-площадках, что позволяет им больше зарабатывать.
Исследование показало, что самым популярным маркетплейсом для бизнеса остается Wildberries: на нем работает более 60% предпринимателей. На Ozon торгует менее 25%, на Яндекс Маркете – 8%, остальные – на KazanExpress, Aliexpress и других.
Отметим, согласно данным АКИТ, в первом полугодии 2022 года траты россиян на покупки в интернете составили 2,3 трлн рублей. Это на 43% больше, чем за аналогичный период 2021 года.
Точный объем продаж интернет торговли за 2022 год будет известен в начале февраля. Пока же, по предварительным оценкам АКИТ, за прошедший год российский e-commerce преодолел планку в 5 трлн рублей, увеличившись более чем на 30%.
