С 1 мая 2023 года в Google Ads нельзя будет создавать похожие аудитории и использовать их для таргетинга и отчетов. Настройки действующих кампаний с похожими аудиториями продолжат действовать до 1 августа 2023 года. Затем похожие аудитории будут удалены из всех групп объявлений и кампаний. При этом у рекламодателей останется доступ к статистике похожих аудиторий во всех завершенных кампаниях.
Вместо похожих аудиторий Google предлагает использовать другие решения для работы с собственными данными для охвата целевой аудитории и повышения эффективности кампаний:
- Рекламодателям, использующим похожие аудитории в кампаниях КМС, Discovery & Video Action, рекомендуется включить оптимизированный таргетинг.
- Тем, кто использует похожие аудитории в охватных видеокампаниях, рекомендуется добавить сегменты с собственными данными в группы объявлений и включить расширение аудитории.
- Рекламодателям, использующим похожие аудитории в поисковых и торговых кампаниях, рекомендуется включить интеллектуальное назначение ставок. Если интеллектуальное назначение ставок уже включено, ничего предпринимать не нужно (такие кампании автоматически используют сигналы из собственных данных).
«Поскольку к интернет-маркетингу применяется все больше законодательных ограничений, бизнесу нужно разрабатывать новые долгосрочные стратегии. Автоматизированные решения помогут рекламодателям охватить релевантную аудиторию и оценивать результаты, не нарушая конфиденциальность пользователей. Именно поэтому на смену похожим аудиториям приходят более эффективные автоматизированные решения, такие как оптимизированный таргетинг, расширение аудитории и интеллектуальное назначение ставок. Они помогают извлечь пользу из собственных данных и оптимизировать кампании для достижения маркетинговых целей», – сообщается в справке Google Ads.
Чтобы подготовиться к предстоящим изменениям, достаточно изучить справочную информацию и продолжать использование списков электронных адресов (Customer Match), чтобы охватить и снова привлечь своих клиентов с помощью Google Ads.
