Уже на следующей неделе рекламодатели Яндекса смогут размещать видеоматериалы в большом баннере на Главной странице. О запуске нового коммерческого формата сообщил представитель компании на конференции Digital Brand Day.
Размеры видеобаннера больше стандартных более чем вдвое, а длительность ролика составляет до 15 секунд. Оценить эффективность можно будет при помощи привычных показателей, включая досмотры (VTR).
При этом количество показов для больших форматов ограничено — такая мера позволит избежать «зарекламленности» и раздражения пользователей, считают в Яндексе.
Компания уже протестировала формат с партнерами. В закрытых тестах VTR 15-секундного ролика составил 40%.
Анна Сорокина, руководитель подразделения по развитию медийных продуктов «Яндекс»:
«Рост видеопотребления — один из важных трендов в диджитал. Отвечая на тренд и запрос аудитории, мы развиваем рекламный инвентарь и запускаем большой баннер с видео на главной. Опыт наших партнеров уже показывает, что новые форматы успешно справляются с этой задачей и увеличивают ключевые брендовые метрики».
Напомним, в конце января Яндекс увеличил размер баннера на Главной странице более чем в 2 раза.
