Практически 99% крупнейших российских рекламодателей отказались от любых рекламных публикаций в Instagram и Facebook на ближайшее время.
Рекламные агентства сообщают, что компании переносят запланированные на март рекламные бюджеты как минимум на апрель-май. На ближайшие две недели все контракты на продвижение в Facebook и Instagram приостановлены. По данным главы Единого агентства блогеров Владимира Алексеева, около 80% блогеров также столкнулись с приостановкой рекламных контрактов.
Такое решение рекламодатели приняли из-за того, что Роскомнадзор начал замедлять работу соцсетей. Компаниям просто невыгодно размещать рекламу, которая в результате все равно не загружается.
Еще одной причиной стала общая негативная информационная повестка, которая в последние дни преобладает в соцсетях. Компании не хотят с ней ассоциироваться. Кроме того, пользователи, погруженные в новостной поток, сейчас попросту не обращают внимания на рекламные публикации.
Председатель комитета Influencer marketing российского офиса Internet Advertising Bureau (IAB Russia) Антон Петухов прогнозирует, что в будущем аналогичные проблемы могут возникнуть и с YouTube. Некоторые компании уже сейчас рассматривают возможность перевода рекламных кампаний из соцсетей на сервисы Яндекса и в TikTok.
Отметим, с конца февраля в России также отмечаются проблемы с рекламой в Google Ads и AdSense.
