Глава Meta Марк Цукерберг заявил, что приоритетным форматом контента в Facebook и Instagram станут короткие видео – Reels. Он рассказал об этом во время онлайн-собрания для всех сотрудников.
Причиной такого решения стал обвал акций компании на прошлой неделе. Рекордное падение котировок произошло на фоне публикации финотчета за четвертый квартал 2021 года. За день капитализация Meta Platforms уменьшилась более чем на $232 млрд.
Компания не только не оправдала ожиданий аналитиков в отношении прибыли, но и впервые сообщила о сокращении дневной аудитории. По сравнению с предыдущим кварталом, около 1 млн пользователей соцсети перестали заходить в нее каждый день. Инвесторы впали в панику на фоне таких результатов, и акции обвалились.
Цукерберг считает, что причиной сокращения дневной аудитории является TikTok. Комментируя неутешительные квартальные итоги Meta, он упомянул «беспрецедентный уровень конкуренции» со стороны видеосервиса. У компании также значительно увеличились издержки в связи с развитием концепции метавселенной, которой еще только предстоит себя окупить. Кроме того, Meta стала получать меньше денег от рекламы из-за запуска Apple ATT. Внедрение этого фреймворка уменьшило возможности таргетинга Facebook Ads, что привело к снижению вовлеченности пользователей. Все эти факторы и вызвали падение стоимости акций.
Теперь компания намерена приоритизировать Reels – формат коротких видео, который доступен в Facebook и Instagram.
Instagram движется в сторону большего упора на видео еще с 2020 года. Теперь к нему также присоединится Facebook.
Хотя текстовый контент и фото по-прежнему эффективны, видео становятся обязательным компонентом для продвижения в соцсетях сегодня.
