Сотрудница Google Ads Джинни Марвин прояснила в Twitter, что сервис не планирует отключать стратегию «Целевая цена за конверсию» в 2022 году.
Марвин напомнила, что в прошлом году Google Ads внес изменения в организацию интеллектуальных стратегий, но рекламодатели по-прежнему могут использовать функционал tCPA, применяя стратегию «Максимум конверсий» с указанием целевой цены за конверсию.
We have no plans to sunset tCPA in 2022. As announced last year, we did make some changes to how Smart Bidding strategies are organized and advertisers can continue to access tCPA functionality by using maximize conversions with an optional target CPA: https://t.co/G1lLB9Lv7U.
— AdsLiaison (@adsliaison) 13 января 2022 г.
Путаница возникла из-за того, что некоторые специалисты неверно интерпретировали высказывание Марвин во время недавнего вебинара от Google Ads. В ходе мероприятия она сказала, что команда Google Ads отходит от tCPA и считает эту стратегию тем, что нужно оставить в 2021 году, потому что все конверсии важны.
Однако, как справедливо отметил один из комментаторов в Twitter, это не равно «tCPA будет отключена в 2022 году».
Just pointing out that "For these reasons, we would like to tCPA leave behind in 2022" is not
— Josh Yates (@Jates) 13 января 2022 г.
"tCPA will be sunset in 2022."
Напомним, что Google Ads сообщил о предстоящей реорганизации интеллектуальных стратегий для кампаний в поисковой сети в апреле. В июле сервис приступил к реализации этих изменений.
В рамках обновления стратегии «Целевая цена за конверсию» (tCPA) и «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» (tROAS) были объединены со стратегиями «Максимум конверсий» и «Максимальная ценность конверсии» соответственно. Теперь они выступают в качестве необязательных целей.
