Яндекс. Дзен выплатит авторам 4 млрд рублей в 2022 году. Это в два раза больше, чем в 2021 году и в 4 раза больше, чем в 2019 году.
Как сообщил руководитель по контенту платформы Ринат Низамов, увеличение бюджета связано с тем, что с декабря этого года компания начнет платить блогерам деньги за взаимодействие подписчиков с контентом, то есть за просмотры и дочитывание ими постов, а также за привлечение новых подписчиков на каналы в Яндекс.Дзене.
В 2022 году Яндекс.Дзен планирует усилить работу по развитию направления нативной рекламы: создать лендинги с популярными авторами, включить их в специальную программу и наладить коммуникацию с рекламодателями.
В компании отмечают, что новые инструменты для монетизации позволят ей конкурировать за авторов с другими контентными платформами — например, с Telegram, YouTube, TikTok, VK. В ноябре платформа реализовал кросспостинг из Telegram-каналов в Дзен и сейчас разрабатывает такой же инструмент для других онлайн-платформ.
По данным Яндекса, Дзен в 2021 году выплатил авторам вознаграждение на общую сумму в 2 млрд рублей. В 2019 году сумма выплат авторам составляла 1 млрд.
Напомним, в сентябре Дзен запустил программу поддержки авторов постов. В рамках программы можно зарабатывать до 6 тысяч рублей за пост и до 200 тысяч рублей в месяц.
