По данным Liveinternet, количество заходов на сайты СМИ с платформы Яндекс.Дзен в ноябре 2021 года сократилось вдвое по сравнению с ноябрем 2020 года, до 4,5 млн пользователей в сутки.
Количество просмотров контента в каналах медиа на Дзене упало в 2,5 раза, до менее 10 млн в сутки. У отдельных СМИ падение сильнее: так, трафик на сайты КП и РИА Новости упал с 1,8 млн до 600 тыс.
Как пояснил представитель Дзена, платформа еще в апреле перестала обмениваться трафиком с медиа. Яндекс.Дзен заинтересован в активном росте видеоформатов, которые все больше притягивают внимание аудитории:
«В нашем фокусе — развитие блог-платформы. Но Дзен заинтересован в качественном контенте от медиа и предлагает СМИ осваивать новые форматы, например короткие видеоролики».
В редакциях новостных изданий отмечают, что позиция Дзена в отношении СМИ «не дает серьезных надежд на восстановление», и ситуация «очень болезненна, так как в ряде регионов доля трафика с Дзена достигала 50%, заместить это невозможно». Некоторые СМИ так и вовсе рассматривают уход с платформы, например, РБК, из-за того, что трудозатраты на минимальное поддержание каналов не окупаются, а для получения трафика приходится конкурировать в том числе с фейками и «желтыми» материалами»
По статистике Дзена, самым популярным материалом за последние 30 дней на 17 ноября было: «Муж сказал, что задерживается на работе, но я неожиданно столкнулась с ним, когда приехала на вызов к беременной». Среди читаемого — «Уберите нищету из своего дома!.. Советы ясновидящей» и «5 неприличных фактов об Андрее Макаревиче».
На сегодняшний день российские СМИ считают главным источником трафика поисковики и планируют вкладываться в продвижение через этот канал. Рекомендацию развивать формат коротких видео на Дзене они сравнивают с советом Марии-Антуанетты есть пирожные, когда нет хлеба: «Видеопродакшен — это дорого, а выхлоп непонятен. Facebook такое советовал лет 10 назад, а потом оказалось, что он завышал просмотры видео».
В Яндекс.Дзене сообщили, что разрабатывают новую программу лояльности для медиа, которая будет представлена в ближайшее время.
Напомним, на этой неделе Яндекс запустил кросспостинг из Telegram-каналов в Дзен. Теперь авторы каналов смогут синхронизировать контент из Telegram со своими каналами в Дзене, принять участие в программе поддержки постов и зарабатывать на этой аудитории.
