Биржа рекламы в Telegram Telega.in представила результаты очередного исследования «Рынка рекламы в русскоязычных Telegram-каналах» за третий квартал 2021 года.
В отчетном периоде суммарный объем рынка рекламы в этом сегменте достиг 6 млрд. Во втором квартале оборот составил 4,94 млрд, а в первом – 3,33 млрд рублей, что говорит о стабильном росте.
Общий объем рекламы за 1-3 кварталы 2021 года оценивается в 14,27 млрд руб и это значение уже на 11,5% превышает прогнозы, сделанные в 2020 году.
Авторы отчета объясняют этот рост увеличением российской аудитории Telegram до 50 млн человек, а также ростом стоимости рекламы. За три квартала 2021 года CPM по большинству тематик выросла в среднем в 2 и более раза по сравнению с 2020 годом. В третьем квартале цена за тысячу показов составляла в среднем 855 рублей.
Самые дорогие категории (по CPM):
- Криптовалюты
- Трейдинг
- Инвестиции
- Недвижимость
- Маркетинг и PR
- Экономика и финансы
Топ-10 категорий по обороту рекламы в 3 квартале:
- Инвестиции (12,51% от общего оборота)
- Бизнес и стартапы (9,15%)
- Интернет технологии (6,69%)
- Маркетинг и PR (5,21%)
- Криптовалюты (4,52%)
- Новости и СМИ (4,38%)
- Спорт (3,93%)
- Дети и родители (3,30%)
- Авторские блоги (3,26%)
- Другое (2,97%)
На эти категории приходится 55,9% от общей стоимости рекламных постов.
Общее количество рекламных публикаций в русскоязычных Telegram-каналах в 3-м квартале выросло на 31,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлом года: с 11 307 709 до 14 895 464.
Совокупное количество всех видов постов в этом сегменте выросло на 42,8% в годовом сравнении: с 42 937 938 до 61 308 267.
Со всеми данными отчета можно ознакомиться здесь.
