Mail.ru Group становится VK. VK теперь — единый бренд для всей компании, который будет представлен во всех сервисах и продуктах.
Как сообщил сегодня генеральный директор холдинга Борис Добродеев, в скором времени Mail.ru Group должно исполниться 23 года. За это время компания прошла длинный путь от Почты, которая была запущена в 1998 году, до компании которая охватывает все сферы жизни человека - образование, электронную коммерцию, игры, развлечение и общение.
Сегодня пользователи сервисов, принадлежащих Mail.ru Group, не всегда знают, что они пользуются продуктами компании – 57% до сих пор считают что Mail.ru – это только почта. Настало время это исправить. Сегодня экосистема Mail.ru меняет название на VK.
«Мы никогда не были пользовательским брендом, а только корпоративным. Теперь VK появится в каждом наименовании продуктов компании. Все новые продукты будут создаваться под названием VK. Сильные бренды сохранят свои названия, но все равно, так или иначе, получат визуальную связь с VK», – пояснил Добродеев.
Бренд ВКонтакте был выбран не случайно. Уже 15 лет эта социальная сеть объединяет миллионы пользователей по всему миру. В России уже много лет это соцсеть номер один по популярности. Люди уже привыкли пользоваться ВКонтакте для решения самых разных задач: общаться в мессенджере, слушать музыку, смотреть видео, играть в игры, узнавать новости, заказывать еду или такси, учиться, делать покупки и т.д.;
«Мы провели множество исследований и экспериментов и увидели, что бренд VK положительно влияет на желание людей пользоваться практически любым новым продуктом: например, после переименования Worki в VK Работу знание сервиса увеличилось на 37%, а намерение воспользоваться им — на 50%», — уточнила Анна Артамонова, вице-президент по экосистемным продуктам.
Теперь все продукты будут объединены в одной экосистеме VK. Таким образом, VK — уже не просто соцсеть, а десятки разных сервисов, многие из которых пользователям хорошо знакомы.
В самом ближайшем будущем, по словам Бориса Добродеева, будет проведен ребрендинг классифайда Юла и появится единый видеопродукт для социальных сетей VK видео.
