Медиахолдинг Rambler&Co решил узнать мнение российских интернет-пользователей о рекламе – что им больше всего нравится/не нравится и помогает ли она им делать выбор.
Большинство россиян (76%) считают, что главная функция рекламы – информировать. 19% ждут от нее помощи в выборе, а 5% – развлекательного контента.
Отношение к рекламе в интернет-медиа разделило читателей почти пополам. 41% она устраивает – из них 21% важна органичность присутствия рекламного сообщения в контенте, 13% воспринимают рекламу как данность, она им не мешает, а 7% отмечают ее пользу. Остальные высказались нейтрально.
Интересно, что почти половине респондентов (49%) реклама уже помогла – из них 35% узнали что-то новое, 7% определились с выбором товара, 5% она развлекла, а у 2% появились любимые бренды.
Из всего разнообразия рекламного контента потребителей чаще всего привлекает красивый дизайн баннеров (37%). На втором месте – нативные тексты, за которые проголосовали 27% респондентов. Четверть россиян любимым форматом назвали видео с качественным продакшном, 8% нравятся интерактивы и геймификация и 3% важно наличие «звездного» лица в рекламе.
У двух третей опрошенных пользователей (66%) есть порядка двух медиа, информации которых они доверяют. 27% считают авторитетными около 3 источников, у 7% – более четырех любимых изданий. При этом 20% россиян верят рекламе на любимых медиа больше, чем на других.
Опрос проходил на портале Рамблер с 17 по 21 сентября 2021 года, охват составил почти 400 000 пользователей.
Отметим, что рекламные доходы злоумышленников, которые воруют контент и размещают его в интернете, составляют до $1,34 млрд в год. К такому выводу пришли компании Digital Citizens Alliance и White Bullet Solutions, проведя исследование рекламной системы в августе текущего года.
