Яндекс начнет выпускать товары под собственной маркой «Кстати, на Маркете» для своего маркетплейса. Как сообщили в компании, на первом этапе это будут продукты питания, а позже планируется наладить и выпуск электроники.
Отметим, с прошлого года e-commerce-направление Яндекса развивает собственный бренд «Из Лавки» в сервисе экспресс-доставки продуктов Яндекс.Лавка. Отличия новой марки в том, что во-первых, продукция «Кстати, на Маркете» будет доступна по всей стране, а не в городах присутствия Яндекс.Лавки, а во-вторых, она нацелена на закупку впрок и может продаваться со скидками за объем.
Сейчас у Яндекса уже около десяти партнеров-производителей, включая «Новапродукт» и «Белевские сладости».
Эксперты рынка отмечают, что маркетплейсам собственные марки нужны как для улучшения финансовых показателей, так и для закрытия еще не представленных категорий. По их мнению, запуская бренд «Кстати, на Маркете», Яндекс сделает ставку не на премиальность, а на прагматичность и рациональность. Но этот шаг также может вызвать возмущение партнеров-конкурентов, поскольку Яндекс сможет бесплатно продвигать свою продукцию на площадке.
Напомним, оборот Яндекс.Маркета по итогам второго квартала вырос на 144%, до 26,7 млрд рублей, а отрицательный скорректированный показатель EBITDA составил 9,9 млрд рублей.
