В Moz поделились новым кейсом по тайтлам в Google

В прошлом месяце сотрудник Moz Питер Мейерс провел масштабное исследование на основе 50 тыс. тегов title, чтобы определить основные сценарии их переписывания в Google. Теперь он поделился результатами нового кейса, который основан на 8000+ переписанных заголовков сниппетов по сайту Moz.

Всего выборка включала 8646 переписанных тегов title. Из них около 2000 представляли собой простое усечение (…). В оставшихся заголовках большинство изменений были связаны с названием бренда (переписывание или удаление). Количество значимых и оказывающих влияние на эффективность переписываний сложно точно измерить, но в целом оно было намного меньше.

Все эти переписывания Мейерс разделил на три категории:

  • То, что Google делает правильно

Например, это может быть удаление повторов:


Более точная формулировка со словом SEO:


Более удачная формулировка заголовка в целом:


  • Средние варианты (не плохо, но и не хорошо)

Например, перестановка названия бренда:


Вариант предыдущего сценария (разделение фразы Whiteboard Friday – Moz). Возможная проблема для брендов из нескольких слов:


Замена слов на синонимы («remove» на «delete»):


  • Когда Google ошибается

Например, использует текст в скобках как основной:


Оставляет только окончание предложения, обрезая начало:


Похожий пример, но усечение происходит после дефиса:


В целом более половины всех переписываний по сайту Moz представляли собой небольшие изменения, связанные с названием бренда. При этом его удаление обычно было связано с ограничением на длину тайтла.

Чтобы избавиться от неудачных переписываний, Мейерс следовал следующему алгоритму:

  • Обновление тегов title, чтобы соблюдался лимит на количество символов;
  • Подача запросов на повторную индексацию в Search Console;
  • Если это не помогло, обновление заголовков h1 и релевантного текста на странице.

В результате этой работы Мейерс пришел к следующим выводам:

«Вам нужно расставить приоритеты – не волнуйтесь о небольших изменениях, особенно когда Google может изменить/ скорректировать их в любое время. Плохие исправления можно исправить, потратив немного времени и терпения, если вы поймете, почему Google делает то, что делает.

Я не думаю, что это обновление является поводом для паники, но определенно стоит разобраться в переписываниях по сайту  и особенно в паттернах переписывания –чтобы убедиться, что они отражают цель вашего контента».

Отметим, что в своем анализе Мейерс старался придерживаться сбалансированного подхода и не акцентировать внимание на плохих вариантах. Полученные результаты показали, что переписывания бывают и удачными, а откровенно плохих вариантов не так и много. При этом новая система все же требует улучшения и, по мнению Мейерса, Google явно поспешил с этим обновлением.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Редактор постов Яндекс.Дзена заработал на десктопе

Редактор постов Яндекс.Дзена заработал на десктопе

Формат пока не монетизируется
preview YouTube запустил раздел для продажи мерча в 5 новых странах, включая Россию

YouTube запустил раздел для продажи мерча в 5 новых странах, включая Россию

Чтобы его добавить, канал должен быть участником партнерской программы
preview В выдаче Яндекса появятся расширенные ответы для сервисов Profi.ru и YouDo

В выдаче Яндекса появятся расширенные ответы для сервисов Profi.ru и YouDo

На бесплатной основе
preview В Рекламной сети Яндекса появилась лента видеорекомендаций

В Рекламной сети Яндекса появилась лента видеорекомендаций

С фиксацией плеера в любой части страницы
preview Microsoft Office 2021 выйдет 5 октября

Microsoft Office 2021 выйдет 5 октября

Коммерческие клиенты уже получили доступ к новой версии
preview Facebook анонсировал новые инструменты для бизнес-коммуникации

Facebook анонсировал новые инструменты для бизнес-коммуникации

И решения повседневных задач