Яндекс.Дзен анонсировал новые возможности для маркетологов

На прошедшей Дзен-среде, конференции о digital-рекламе и маркетинге, команда Дзена рассказала о новых возможностях для рекламодателей.

Теперь средства с общего счета в Директе можно использовать и для запуска рекламы в Дзене. Новым рекламодателям Дзена больше не нужно пополнять два разных счета отдельно: баланс счета Яндекс.Директа стал отображаться в рекламном кабинете Дзена, а его средства можно использовать для запуска кампаний в Дзене.

 

Для запуска первой кампании в Дзене на счету Яндекс.Директа должно быть не менее 90 000 рублей с НДС. При этом рекламодатель может распределять эти средства между Директом и Дзеном по своему усмотрению. Статистика по тратам на рекламу в Дзене будет отображаться в кабинете Дзена.

Также рекламодатели смогут запускать кампании на пользователей, похожих на их текущих клиентов и покупателей.

Раньше таргетинг в Дзене учитывал только пользователей, которые по своим интересам и поведению похожи на тех, кто дочитал рекламные публикации рекламодателя в Дзене.

Теперь рекламодатели могут создавать сегменты по телефонам и емейлам покупателей и конверсиям на сайте в Яндекс.Аудиториях. Алгоритмы Дзена найдут пользователей, чьи характеристики похожи на пользователей из указанных рекламодателем сегментов (look-alike).

 

В кампаниях на дочитывания Look-alike по сегментам улучшит качество запуска: на старте алгоритм точнее подберет целевую аудиторию. В охватных кампаниях рекламодатели смогут оптимизировать показы настройками точности похожей аудитории.

Для крупных рекламодателей появились новые отчеты Search lift и Post view, которые помогут детальнее анализировать результаты рекламных кампаний в Дзене: 

  • Search lift показывает, стали ли пользователи, видевшие рекламу в Дзене, чаще искать в Яндексе рекламируемый товар, компанию или услугу по брендовым запросам. Прирост числа запросов свидетельствует о том, что больше пользователей склонны рассматривать покупку (рост consideration).
  • Post view позволяет проанализировать поведение пользователей, которые видели рекламную публикацию, по сравнению с теми, кто ее не видел, и оценить влияние рекламы в Дзене на конверсионность аудитории. 

Новые отчеты доступны для клиентов с ежемесячным оборотом в Дзене от 1 миллиона рублей без НДС.

Ранее Яндекс.Дзен сообщил об обновлении раздела статистики для студии. Теперь блогеры смогут настраивать детализацию отчетов по времени: анализировать популярность контента за месяц, за неделю или по отдельным дням.

Источник: Пресс-служба Яндекса
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview В Рекламной сети Яндекса появилась лента видеорекомендаций

В Рекламной сети Яндекса появилась лента видеорекомендаций

С фиксацией плеера в любой части страницы
preview В Яндекс.Директе появились новые дополнения – брендированные элементы

В Яндекс.Директе появились новые дополнения – брендированные элементы

Фирменный логотип, кнопка и текст
preview Число активных рекламодателей Яндекс.Дзена увеличилось в 2 раза

Число активных рекламодателей Яндекс.Дзена увеличилось в 2 раза

Вырос и объем дочитываний рекламных материалов
preview Google Ads объединит стандартные и умные медийные кампании в один тип

Google Ads объединит стандартные и умные медийные кампании в один тип

Запуск обновления будет начат в этом месяце
preview Объем российского рынка диджитал-рекламы составил 141,7 млрд

Объем российского рынка диджитал-рекламы составил 141,7 млрд

Показав рост на 26,1%
preview Google Ads добавил больше данных в отчет о поисковых запросах

Google Ads добавил больше данных в отчет о поисковых запросах

Теперь в нем также показываются запросы без кликов