Группа Star Media запустит осенью онлайн-кинотеатр Lava с собственным контентом. Плафторма будет ориентирована на русскоговорящую аудиторию за рубежом, поэтому к просмотру будут доступны сериалы «Ищейка», «Мата Хари», «Анна-детективъ», триллеры «Молчание», «Принцип удовольствия» и др. Всего у Star Media есть около 7,5 тыс. часов видеоконтента. В будущем компания планирует расширить репертуар и будет выпускать эксклюзивные проекты для Lava.
Новая платформа будет запущена в партнерстве с американской OTTera, которая запускает стриминговые сервисы по модели white label. Большая часть контента на Lava будет доступна в дубляже и с субтитрами. Ключевые рынки – Северная и Южная Америка, Западная и Восточная Европа, Израиль и часть Азии, рассказали в компании.
По словам гендиректора Spb TV Кирилла Филиппова, технические расходы проекта будут связаны с сетью доставки контента, стоимость которой может варьироваться от $150 тыс. до нескольких миллионов в случае собственной разработки, как поступила, например, Amediateka.
Эксперты рынка предполагают, что создание платформы может стоить компании $5 млн, а на продвижение придется потратить еще больше. Это связано с высокой конкуренцией на рынке, так как на данный момент уже существует множество полулегальных сервисов с русским контентом.
По данным исследовательской компании «ТМТ консалтинг», совокупная выручка российских видеосервисов в первом полугодии 2021 года составила 18,3 млрд рублей, что на 40% больше, чем в прошлом году. С начала года реклама принесла видеосервисам 2 млрд рублей. Лидером по рекламной выручке стал YouTube, затем идут ivi и Megogo.
