В последнее время многие специалисты интересовались, как новый подход Google к созданию заголовков поисковых сниппетов влияет на ранжирование. По словам сотрудников поиска, никак. Это совершенно разные вещи.
Так, Джон Мюллер ответил кратко: «Нет».
If Google rewrites my title, does it take keywords in the title into account when it measures the relevance of a page based on the new or old title?
— Kevin_Indig (@Kevin_Indig) 28 августа 2021 г.
No
— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 28 августа 2021 г.
Он объяснил, что новый подход Google – это лишь изменения в отображении заголовков. Переписывание тайтлов не меняет позиции страниц.
This is purely a display change. This is not meant to change rankings. It's easier to separate things out for testing. That said, we make ranking changes all the time too, so I wouldn't assume you won't see ranking changes, it's just that they're not due to this :).
— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 29 августа 2021 г.
Дэнни Салливан в свою очередь объяснил, что теги title действительно учитываются в ранжировании, но то, как Google отображает этот контент в SERP, – совсем другой процесс. Это происходит после ранжирования.
There aren't multiple title tags. A page has only one title tag. We consider title tags along with all types of other content for ranking purposes. Separately from that is how we may display content. That happens after ranking.
— Danny Sullivan (@dannysullivan) 26 августа 2021 г.
Мюллер также подчеркнул важность тегов title во время последней видеовстречи для вебмастеров:
«Я не знаю, что нам принесет будущее, но по крайней мере на данный момент мы не говорим о том, что теги title больше не релевантны. Они по-прежнему значимы для поиска и для ранжирования. Поэтому, даже если наши системы что-то переписывают, это не значит, что страница не релевантна тому, что указано в теге title. Мы по-прежнему используем эту информацию в поиске».
Этот фрагмент начинается с отметки 27:22 на видео:
Напомним, что Google запустил новую систему генерации поисковых сниппетов на прошлой неделе. При этом в компании изначально не анонсировали это обновление, а официально подтвердили его уже после массовых сообщений вебмастеров.
Согласно Google, новая система является динамичной и реагирует на изменения на страницах, а основной рекомендацией поисковой системы остается создание качественных тегов title. В 80% случаев для формирования заголовка сниппета будет использоваться текст из этих тегов.
Между тем многие владельцы сайтов жалуются на ошибки в работе новой системы, а в отрасли уже прозвали это обновление «тайтлапокалипсисом» и хотят, чтобы Google позволил владельцам сайтов запрещать переписывание заголовков их страниц.
Что касается описаний, то на них новая система не повлияла.
