В юбилейном 20-м выпуске подкаста Search Off The Record сотрудник Google Гэри Илш рассказал подробнее о работе «универсального поиска» и о том, как ранжируются различные вертикали (или индексы) в результатах основного поиска, а также – какую роль в этом играют клики.
Илш объяснил, почему в одних случаях вверху страницы показываются выделенные описания, а в других – новости, изображения или видео.
По его словам, каждый из этих индексов делает ставки на позиции в результатах основного поиска. Чтобы решить, что именно показывать, Google смотрит, на что кликают пользователи, и если по конкретному запросу больше пользователей кликают по картинкам, то поисковик понимает, что они хотят видеть карусель изображений, а не, например, новостей.
«Реальность такова, что по факту страница результатов поиска очень похожа на аукционный зал, где результаты фактически делают ставки на желаемые позиции».
Здесь важно отметить:
Это не означает, что Google ранжирует документы, изображения и другие результаты на основе данных по кликам. Однако, клики могут влиять на то, какая поисковая функция будет показываться в выдаче: карусель новостей, блок с картинками и т.п.
Google присваивает каждому результату, получаемому из индекса для ранжирования, определенный балл. При этом Илш объяснил, что хотя под «индексом» обычно подразумевается «веб-индекс», по факту Google отправляет обработанный запрос в каждый индекс, который у него есть: по новостям, изображениям, видео и т.д. Там осуществляется тот же процесс, что и в веб-индексе, и результат получает определенную оценку.
После этого Google берет все результаты, полученные из разных индексов, и пытается объединить их вместе в том, что известно как «универсальный поиск». Каждый из этих индексов делает ставки на желаемую позицию на странице результатов поиска: выделенные описания, изображения, видео и т.д.
Некоторые элементы могут «настаивать» на первой позиции. У Google также есть предпочтительные позиции для определенных поисковых функций, таких как видео. Отдельные функции, такие как похожие запросы, обычно показываются внизу страницы. Поэтому они могут делать ставки на нижнюю позицию.
Например, у нас есть выделенное описание, которое предлагает ставку, скажем, 1000 за первую позицию. Затем у нас есть первый или следующий веб-результат, который, скажем, имеет оценку 1500. Тогда это означает, что этот веб-результат обошел выделенное описание. Но потому что выделенное описание сказало, что может ставить 1000 и только 1000, и ему нужна только первая позиция, оно просто выпадет из набора результатов, потому что ему не нужно второе место. Оно претендовало на первое и только первое место. Следующие веб-результаты, которым присвоены баллы, последуют за первым», - объяснил Илш.
Выслушав это, Джон Мюллер отметил:
«Похоже на то, что все эти разные индексы или виды контента имеют собственную поисковую систему и, по сути, говорят: “Мой результат очень релевантен или довольно релевантен”. И также есть что-то вроде суперпоисковой системы поверх всех этих поисковых систем, которая объединяется все это вместе».
Илш ответил:
«Технически, да».
О том, как осуществляется непосредственно ранжирование на основе различных факторов, Илш объяснял в предыдущем выпуске подкаста.
