Число активных рекламодателей Яндекс.Дзена увеличилось в два раза

Команда Яндекс.Дзена сообщила, что за последний год число активных рекламодателей, которые размещают статьи и видео через рекламный кабинет на платформе, выросло в два раза.


Рекламные публикации Дзена теперь показываются на главной Яндекса, и на площадку приходит все больше новых рекламодателей, чтобы протестировать ее возможности для развития бизнеса и привлечения клиентов. 

При этом объем дочитываний рекламных публикаций в Дзене увеличился в 2,5 раза. Этот показатель говорит о том, что в среднем рекламодатели активнее запускают рекламу — покупают больше дочитываний.

Дочитывание — ключевой показатель для коммерческих публикаций на площадке. Оно засчитывается, когда пользователь доскролил статью на 100% и сделал это не быстрее, чем за 30 секунд. 

В сервисе отметили, что росту числа и активности рекламодателей способствовал запуск нового формата — рекламных статей в алгоритмической ленте с оплатой за дочитывания и бесшовным переходом на сайт Scroll2Site.

«Еще год-два назад рекламодатели рассматривали Дзен исключительно как площадку для экспериментов. Сейчас же Дзен является важным источником рекламного трафика и лидов для крупнейших российских рекламодателей в разных индустриях: от финансов и недвижимости до онлайн-образования и бытовой техники», - отметил Михаил Вдовин, руководитель B2B-маркетинга в Дзене.

Согласно отчету Яндекса, во втором квартале 2021 года ежедневная аудитория площадки выросла на 14% в годовом сравнении: с 16,8 млн до 19,2 млн пользователей. При этом время просмотра видео (в % от общего времени, проведенного в сервисе) увеличилось с 14% до 28%.

Напомним, что в этом месяце Яндекс.Дзен отменил срок годности рекламных публикаций. Теперь рекламодатели смогут продолжать размещение столько, сколько нужно, без остановки и необходимости создания дублей и перезапуска.

Сервис также выпустил видеокурс, в котором специалисты из команды сервиса рассказали все самое важное о рекламе в Дзене.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Google: локализованная версия сайта обычно получает собственные сигналы

Google: локализованная версия сайта обычно получает собственные сигналы

И ранжируется на их основе
preview Павел Дуров: распространение правды – более эффективная стратегия, чем цензура

Павел Дуров: распространение правды – более эффективная стратегия, чем цензура

Как Telegram борется с дезинформацией
preview Google обновил документацию по разметке для местных компаний

Google обновил документацию по разметке для местных компаний

Добавив два изменения
preview Facebook запустил Генератор идей для кампаний

Facebook запустил Генератор идей для кампаний

В помощь малому бизнесу
preview Google оштрафовали на 3 млн рублей за отказ локализовать данные россиян

Google оштрафовали на 3 млн рублей за отказ локализовать данные россиян

Такой штраф компания получила впервые
preview Яндекс значительно увеличит свои вложения в e-commerce

Яндекс значительно увеличит свои вложения в e-commerce

С запланированных ранее $400-500 млн до $650 млн