Команда Яндекс.Дзена сообщила, что за последний год число активных рекламодателей, которые размещают статьи и видео через рекламный кабинет на платформе, выросло в два раза.
Рекламные публикации Дзена теперь показываются на главной Яндекса, и на площадку приходит все больше новых рекламодателей, чтобы протестировать ее возможности для развития бизнеса и привлечения клиентов.
При этом объем дочитываний рекламных публикаций в Дзене увеличился в 2,5 раза. Этот показатель говорит о том, что в среднем рекламодатели активнее запускают рекламу — покупают больше дочитываний.
Дочитывание — ключевой показатель для коммерческих публикаций на площадке. Оно засчитывается, когда пользователь доскролил статью на 100% и сделал это не быстрее, чем за 30 секунд.
В сервисе отметили, что росту числа и активности рекламодателей способствовал запуск нового формата — рекламных статей в алгоритмической ленте с оплатой за дочитывания и бесшовным переходом на сайт Scroll2Site.
«Еще год-два назад рекламодатели рассматривали Дзен исключительно как площадку для экспериментов. Сейчас же Дзен является важным источником рекламного трафика и лидов для крупнейших российских рекламодателей в разных индустриях: от финансов и недвижимости до онлайн-образования и бытовой техники», - отметил Михаил Вдовин, руководитель B2B-маркетинга в Дзене.
Согласно отчету Яндекса, во втором квартале 2021 года ежедневная аудитория площадки выросла на 14% в годовом сравнении: с 16,8 млн до 19,2 млн пользователей. При этом время просмотра видео (в % от общего времени, проведенного в сервисе) увеличилось с 14% до 28%.
Напомним, что в этом месяце Яндекс.Дзен отменил срок годности рекламных публикаций. Теперь рекламодатели смогут продолжать размещение столько, сколько нужно, без остановки и необходимости создания дублей и перезапуска.
Сервис также выпустил видеокурс, в котором специалисты из команды сервиса рассказали все самое важное о рекламе в Дзене.
