Международная исследовательская компания GfK проанализировала количество подписчиков российских онлайн-кинотеатров во втором квартале 2021 года. При подсчете учитывалось общее количество людей, пользующихся подпиской (включая бесплатную или пробный период), а также число платящих подписчиков — тех, кто оплатил или продолжает платить за просмотр контента.
Согласно полученным данным, всего подпиской на онлайн-кинотеатры во втором квартале пользовались 38% жителей российских городов в возрасте 16-55 лет. Из них 23% являются пользователями платной подписки.
И по общему количеству подписчиков, и по количеству платящих подписчиков лидером среди онлайн-кинотеатров впервые стал КиноПоиск HD. Во втором квартале подпиской на сервис пользовались 11% россиян, из которых 6,5% — это платящие подписчики.
Онлайн-кинотеатр ivi во втором квартале переместился с первого на второе место: подписка на сервис была оформлена у 10,7% жителей российских городов, включая 5,5% платящих подписчиков. Замыкает тройку лидеров по общему количеству подписчиков Okko (6% — совокупное количество подписчиков, 3% — платящие).
Наибольший рост по количеству платящих подписчиков во втором квартале 2021 года показали КиноПоиск HD и Wink. По сравнению с первым кварталом количество платящих подписчиков КиноПоиск HD среди жителей российских городов увеличилось с 4,8% до 6,5%, у Wink — с 1,6% до 3,5%. Megogo — единственный видеосервис, у которого количество платящих подписчиков снизилось: с 1,4% в первом квартале 2021 года до 1,3% во втором.
По уровню знания сервиса на первом месте также держатся ivi и КиноПоиск HD (74% и 73% среди жителей российских городов). На третьем месте — Okko (69%). Также в пятерку лидеров попали Netflix (54%) и Megogo (52%).
Однако Netflix является лидером по уровню готовности пользователей рекомендовать сервис, которым они пользовались в течение последнего года. По итогам второго квартала NPS (индекс потребительской лояльности) онлайн-кинотеатра равен 44 пунктам. Кроме Netflix в тройку вошли КиноПоиск HD (NPS = 31) и Premier (NPS = 28).
Напомним, возможность просмотра фильмов и сериалов без рекламы на КиноПоиск HD входит в подписку Яндекс.Плюс с 2018 года.
Число подписчиков Яндекс Плюса в первом квартале 2021 года достигло 9 миллионов и увеличилось на 141% по сравнению с аналогичным показателем на конец первого квартала 2020 года.
