В Яндекс.Дзене появился новый рекламный формат — видео с бесшовным переходом на сайт рекламодателя Scroll2Site. Коммерческие ролики с пометкой «промо» будут отображаться в ленте Дзена, в том числе на главной странице Яндекса и в мобильном приложении Дзена.
Ранее видеореклама размещалась в Дзене только через РСЯ, ролики проигрывались внутри видео авторов Дзена (instream-видео). Теперь рекламодатели смогут продвигать собственные видео прямо из рекламного кабинета Дзена с оплатой за досмотры или клики (outstream-видео).
Запустить рекламную видеокампанию можно, выбрав стратегию оплаты: «Досмотры» или «Внешние переходы»:
С подробной инструкцией можно ознакомиться здесь.
Видеореклама дополнит востребованный формат рекламных статей. Для размещения в Дзене подойдут готовые рекламные ролики и видео из социальных сетей, включая длинные форматы: распаковки, рум-туры, how-to видео, которые позволяют детально рассказать о преимуществах продукта или услуги.
Дмитрий Попов, руководитель отдела коммерческих решений Яндекс.Дзена:
«Новый формат видеорекламы взял лучшее из уже проверенного и эффективного формата рекламных статей. Рекламодатели могут подробно рассказать про свой продукт и не тратить время и деньги, угадывая правильные таргетинги. Алгоритмы Дзена покажут видео тем, кому оно наиболее интересно, и помогут найти новую аудиторию. А механика Scroll2Site с бесшовным переходом на сайт рекламодателя повысит конверсию и сделает знакомство потребителя с продуктом более естественным. Такое сочетание уникальных возможностей для рекламодателей есть только в Дзене».
Отметим, направление видео Яндекс.Дзен начал развивать как отдельный формат в 2019 году. В 2020 году в видеороликах появилась реклама.
10 июня стало известно, что Яндекс купил приложение Hypee студии 4spaces с целью интеграции с платформой Яндекс.Дзен.
