На конференции для разработчиков Worldwide Developers Conference компания Apple представила новую функцию Mail Privacy Protection, которая эффективно ограничивает сбор информации о пользователях почтовыми сервисами и связанными с ними рекламодателями.
Как объяснили в Apple, email-сообщения могут содержать внешние изображения, которые используются для сбора аналитической информации. Удаленные изображения, которые открываются и загружаются со сторонних серверов, оставляют след данных, показывающий, когда, где и на каком типе устройства было прочитано письмо.
Новая функция Mail Privacy Protection в Apple Mail уничтожает этот набор данных для пользователей почтового приложения на iOS и Mac.
Пользователи смогут выбрать эту функцию при первом открытии почтового приложения. Она также будет включена по умолчанию в настройках системы.
Между тем эксперты отрасли отмечают, что эти данные «жизненно необходимы» для маркетологов, издателей и других бизнесов, использующих модель email-дистрибуции. Показатели открытия электронных писем позволяют получить представление о вовлеченности аудитории и общей эффективности кампании, и служат важной метрикой для рекламодателей.
При этом предполагается, что пользователи будут активно использовать новую защиту – как и в случае нового фреймворка для защиты конфиденциальности App Tracking Transparency, внедренного в iOS 14.5.
